科客点评：过年什么的，我最喜欢红包了。微博微信都要抢，生人熟人不放过！

　　圣诞夜，微博与支付宝合作，低调开玩“粉丝红包”，收获反响倒高调。微博玩的是现金红包，不是代金券不是兑换卡，是直接变现进支付宝的钱。微博一直是玩粉丝经济的大神，这次不仅仅是明星发红包，“忠实”粉丝多了一个对偶像表达爱意的方式，给Ta的红包塞钱，助偶像发钱一臂之力。任性的机会人人有啊！

粉丝经济新玩法  明星企业联手粉丝互换

　　微博搜索发红包，前两名大户就是姑姑和过儿，为炒新剧为堵槽口，各自发的红包都将近7万元。目前除了陈妍希、陈晓、唐嫣等影视明星，马伯庸、文怡、于莺等不同行业大V也加入首轮微博红包发放测试，估计元旦，春节将迎来正式红包大潮，摩擦摩擦，准备抢吧！

　　绕一圈，微博始终还是粉丝经济的主战场，为了刺激铁粉，微博还专门在明星主页放置了塞钱榜，花钱就能上榜。这不就是给来了粉丝一次彻底任性的机会吗！永远不要低估一颗赤诚的粉丝心，查看姑姑的红包页面，你就会看到，塞钱的最高1985，领到最高的只有10块9（真是可恶，100块都不给我）…

　　此次微博红包给明星和企业带来了一条新的粉丝营销路径，如果企业和明星联手发红包，根据领了谁的红包就会关注谁的规则，就能同时覆盖企业和明星粉丝两个群体，从而再发力将明星粉丝转化为自己的粉丝。而且此次活动还有微博支付这个“阴招”，这部分用户就是企业粉丝变现的基础了。不过目前还没有企业红包。

　　粉丝红包是件三赢的事。对用户来说，发钱肯定是极好的；对明星来说，企业粉丝共同买单还获赞，何乐不为；对企业，这已经是性价比超高的公关大招了。

微博不再逼你“得不到便宜还要晒晒晒！”

　　“关注，转发，@三位好友”这粗暴的抽奖方式，或者参加什么活动都要被迫发一条参与互动的微博，笔者最讨厌这种被动刷屏。这次的微博红包，除非你真的抢中钱了，否则无需分享任何信息。这点小变化带来的用户体验改善可是绝佳，减少刷屏，减少失落！

　　对于多年来习惯默认自动分享的微博来说，红包的差异化分享是微博产品思维转折的头一炮。也许微博终于feel到危机，再不改变就要变成步腾讯微博后路了。

微博vs微信   谁才是良心红包大户

　　都是红包，可模式却不相同。年初爆红的微信红包毕竟只是在私密圈传播，要想多拿红包，得先保证你的好友群够多。这种模式只是把发红发这个动作搬到了线上，再添了一点不确定的娱乐性而已。

　　此次微博的粉丝红包强调开放性和兴趣，谁都能发谁都能抢，普通用户的获利门槛更低。同时，粉丝与明星可联名发红包更是一迅速吸粉的大招。比如，我给刘烨红包塞了200块，然后这些红包被40个用户抽到了，那么就会有40条微博显示我和“刘烨“一起发了红包，根据规则，这40个用户也会成为我的粉丝！（笔者基于理想状态，每人都能拿到50而不是几块几毛的，所以200块实际上能买到40++个粉丝。）而且这种被关注是刘烨引发的，还是拿到钱的前提下，因此不至于引起用户太强烈的反感。相反，因为有共同关注的人，也许还能找到小伙伴或另一半呢。

　　从红包的获得来看，微信红包的单次高收益几率会比微博高，但这也要取决于你的小伙伴土不土豪。如果是屌丝集中营，那还是上微博抢红包吧，量大机会多。明星企业那么多，红包领取无门槛，还可以直接变现！真是刷刷微博好过年。

　　科客在此，祝各位读者，2015新年快乐，红包多多！

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