科客点评：传统电商平台在加入了近年火热的直播后居然能产能如此出色的化学反应，感觉这模式未来肯定还有很大的发展空间。

　　今年的淘宝双12刚刚开始，虽然已经是凌晨，但各个淘宝直播间内依然“灯火通明”，主播们为凌晨蹲点守候的忠实粉丝们试穿着一套套衣服。在双12开场的第一小时，主播“水冰月SailorMoon”的成交额已经达到3000万。

　　图说：淘宝双12开场的第一小时，主播“水冰月SailorMoon”的成交额已经达到3000万

　　“水冰月SailorMoon”进入淘宝的时间并不长，2017年她在淘宝上开了以“SAILORMOON”命名的服装店铺。她店铺里的商品风格和其他店铺有很大不同，偏中古风，颜色多为暗色系。她的服装多运用镶钻、多重蕾丝设计等重工工艺。这让她很快积累起了近50万热爱这类风格的粉丝。

　　除了像水冰月这样近期出现爆发的主播外，淘宝直播也涌现出一批增粉迅速的新人主播。例如主播“巧遇双胞胎”就从8月底的近2万粉丝，只用了短短三个月的时间就累积到10多万。另一位新主播“陶大萱Shey”的粉丝量更是在过去的三个月里增长了近20万。

　　淘宝最新披露的数据显示，在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人，还有超过1000人紧随其后，轻松在淘宝直播上斩获了超过50万的粉丝。不仅如此，新人还在淘宝直播中不断涌现，直播仅一个月粉丝破万，直播一周不到单场观看人数达到十几万的新人们此起彼伏。

　　直播、微淘、短视频等构成的淘宝内容生态在今年的双12中表现亮眼，它们让消费者与商家之间的互动方式越来越丰富，吸引了更多人在淘宝上“边看边逛边买”。商家也从粗放式地运营价格、商品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。