科客点评：这些标新立异的“网红”食物成为我们能在朋友圈晒的内容，自然容易获得足够的关注。

　　近期卷起排队狂潮的网红店代表“喜茶”可是刷遍朋友圈，不仅如此，更有跟风者搞起了反营销策略，开了间跟“喜茶”叫板的“丧茶”，如果你是丧文化爱好者，那么请喝了这杯负能量的丧茶。可以说继“喜茶”之后，“丧茶”又成为了人们相继追捧的新对象。这期的《Talk客》我们就谈谈这些网红食物为什么有这么大的魅力，让我们乐此不疲？

Doom：

　　近期，一些网红食物和饮料瞬间在朋友圈刷屏。更夸张的是排队购买的人龙可是堪比抢小米手机，为什么这些“新网红”能有这么大的魅力呢？我是一点都搞不懂，为了吃喝得排队一两小时，这些人的毅力可不比每年蹲守在Apple Store等iPhone首发的果粉差，这毅力确实很惊人。还好我对这些东西都不感冒，至今还没尝试过去排队应该也算是件很幸福的事了。当然，我认为吧，这些“新网红”能引起这么大风浪，很大程度还是得益于社交网络的发展以及传播，朋友圈肯定起到了助攻的作用。

　　除了社交网络的传播外，像小米卖新机一样的类似饥饿营销方式也是这些“新网红”瞬间窜红的原因。国人们凑热闹的心理加上这饥饿营销，自然很容易形成大排长龙的情况，这也是很正常的事。不过说实话啊，真要让我排队这么久去买吃喝，我还不如直接到便利店买点吃喝来得更实际些。把这些排队时间花在别的地方绝对会更好，我可是不太推崇这些“新网红”的，毕竟要喝上它们，吃上它们要付出的时间和能耐可都不成正比，所以如果不是爱凑热闹的话，那就还是乖乖远离它们，别浪费自己的时间了。

Xiao：

　　如果说还有什么比在朋友圈“秀恩爱”更让人头疼的话，那就是半夜晒吃吃喝喝的。不知道有多少人的减肥之梦，最终却因抵挡不住朋友圈的诱惑告终。都说朋友圈是万能的，这一点都没错，因为你不知道里面有多少神秘力量，隐藏着多少美食家“宣传家”，也就因为如此强大的朋友圈“捧红”了不少网红食物。其中就有最近大热的喜茶，它让不少人不惜耗费数小时去排队去为了那一杯“网红”茶，甚至有人雇佣跑腿也要尝一下鲜。

　　这其中的原因很简单，简单来说就是新鲜感，毕竟每个人都有好奇心，对新奇事物的向往以及探索的心。另外就是典型的人群效应，也就是从众心理。其实，在我看来这种营销方式的确是一个短期内有效聚集人气的方法，但无法长久的运营，网红的意思也很明确，有种时刻就会过气的意味。毫无疑问，这也是微信营销的一个重要部分，就是利用朋友圈来为自己的产品做无形宣传。或许大家都很清楚，喜茶在微信微博都投了很大的广告去进行炒作。另外，这也成功带动了很多不明吃瓜群众进行助推。虽然里面有过多的作秀成分，但最后买单的还是消费者，至于这杯茶值不值得相信大家心里有数。

Neverland：

　　不知道有多少人还记得几年前可口可乐搞出的“昵称瓶”营销活动呢？这在当年也是刷遍了朋友圈的存在。仅仅是在可乐瓶上贴了“喵星人”、“吃货”和“文艺青年”等时下流行的标签，便达到了很好的传播效果，可口可乐的“昵称瓶”营销活动也因此成为了社交化营销的经典案例。我们都知道可口可乐在广告营销方面都是极具创意的，但是能让我们主动在朋友圈晒出来的可不多，而最近火爆的“喜茶”和“丧茶”在某方面跟可口可乐的“昵称瓶”营销活动有着异曲同工之妙。他们都是抓住了社交的核心要素，只要激起我们转发的兴趣，那就说明他们的营销策划就很成功了。

　　无论搞的是饥饿营销，还是贩卖所谓的流行文化概念，只要能使得这个品牌与众不同，就能迅速崛起，标新立异可以说是他们的一大杀器。这样的思路很像之前一直鼓吹的互联网思维，“酒香不怕巷子深”这样的俗语在当下的社会有点难以站得住脚，只要能打出名堂来，就能获得足够的曝光量。至于内在的东西嘛，说实话，一杯“喜茶”或“丧茶”喝起来是不是跟其他的奶茶有什么不同，相信我们也是知根知底的，说到底我们也只是为一份标新立异买单而已。

　　好了，以上就是本期《Talk客》的内容，不知道你听完三位编辑的说法，你有没有什么高见想发表的，欢迎在下面发表评论喔。我们下期《Talk客》不见不散喔~~~~添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。