科客点评：现在大家都来凑红包的热闹了，不管怎样，抢了再说。

　　到了2016年春节，红包不再仅仅是游戏，没有人敢轻易缺席。现在，又有一个品牌要来凑热闹了。

　　近日，fiil耳机官方微博发布消息称，“为了让专业耳机普及化，实现人们从“听到声音”向“听好声音”的趋势性转换，fiil选择在春晚舞台走入大众视野”，届时fiil耳机将在支付宝平台派发1000万元红包。

　　春晚红包大战无疑是土豪的专属游戏，相比可口可乐、肯德基、华为、华谊兄弟等春晚红包合作企业，fiil耳机作为一家如此年轻的互联网科技公司，可以说是今年支付宝红包最年轻的参与者，也是唯一一家耳机厂商。

　　去年10月，汪峰在北京召开发布会，正式发布fiil耳机。fiil耳机自诞生以来由于明星效应等原因获得了不少关注。

　　fiil耳机是为热爱音乐的人而打造的一款专业HiFi耳机，并不是为少数人打造的高端产品，所以对应品牌口号是“成为大众音乐人的起点”。fiil耳机此次参与春节红包大战似乎有意传达这样的信息：fiil耳机是一款真正意义上的大众红利耳机。可以说，“专业耳机大众化”其实就是fiil团队撬开中国耳机市场实现商业破局的方向，而春晚红包则是一次非常有利的契机，fiil耳机或许可以借此机会从科技数码圈扩展到更广泛圈层。

　　比较有意思的，为何投奔支付宝红包而不是微信红包呢？其实理由并不复杂，fiil耳机上月刚刚完成A轮2000万美金融资，领投方元璟资本的创始人吴泳铭是阿里巴巴创始人之一。

　　据预测，此次引入支付宝春晚红包，fiil将获得在9亿春晚收视人群，以及4亿支付宝活跃用户面前曝光的机会，这对力推“专业耳机大众化”的fiil耳机来说，除了获得了一次优质的资源嫁接之外，也看出投资方对fiil耳机传递的文化和产品定位的认可。

　　纵观全球市场，目前高端耳机与低端耳机的市场占比约为3:7，专业耳机依然是有钱人的专属。中国的耳机市场的体量不大，每年约只有200亿规模，但国产耳机品牌由于技术短板和品牌缺乏影响力仅靠低端化存活，在利润的驱使之下，中高端Beats、森海塞尔、AKG、铁三角、拜亚动力等海外品牌商，也并不屑于喂饱大众消费级别的耳机市场。因此，对fiil耳机而言，中国耳机市场的“价值红利”其实就是填补大众消费级专业耳机市场空白，打造一款迎合年轻人品位、专业且潮流耳机。

　　fiil目前还处在品牌成长期，而专业耳机如何大众化是未来一个值得深挖的方向。除了加入红包大战以外，汪峰此前还透露，2016年将专门为fiil耳机举办两场大型演唱会。不过，不管在未来fiil耳机能否实现“专业耳机大众化”这一目标，作为消费者，我们先把春节红包抢了再说。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/科客）