科客点评：内容怎样才能得到传播？这个问题困扰着不少人，但有时候不一定是传播方式的问题，而是内容本身的问题。

（大象公会一文《谁是最爱普京的人？》配图）

　　原创内容使劲做没人看？到底什么样的内容才是大家喜欢看而又愿意传播的？或许大象公会能给你答案。

　　1月11日，在2016微信公开课PRO版的原创分论坛中，大象公会作为受邀嘉宾以“大象公会的传播与写作”为主题给大家带来了精彩干货分享。

　　这里先做个简单介绍，大象公会是由前凤凰周刊执行主编黄晋章创立的微信公众号，以其独特深刻的文章视角收获了不少粉丝，号称是“中国最优质的精神鸦片制造商”。目前有85万粉丝，并于去年8月获得徐小平“真格基金”600万元的A轮融资。

　　据大象公会主编郑子宁介绍，大象公会的内容是100%原创，并且文章的生产周期相当长，内容长度至少3000字以上。尽管现在微信公众号多是追求短平快的内容，大象公会还是凭借其深度长文拿出了让人惊叹的数据，截至2015年8月份，大象公会的文章阅读数统计如下：日均6万+阅读，头条平均8万+阅读，五十余篇10万+阅读，多篇100万+阅读。他们是怎么做到的呢？

　　首先，大象公会对“什么样的人在读我们的文章”进行了数据分析，发现北上广读者比例约占30%，而读者年龄段更多的是25—35岁的城市新资产阶级，趋年轻化，并且他们还发现女性读者比例在上升。

　　其次，他们从心理学的角度去分析“负面新闻受欢迎？正能量新闻却遭反感？”这个普遍现象，并将其简化成四个“令人”：令人恐惧、令人激动、令人新奇、令人困惑。而这四个令人正是标题和内容吸引人的关键，缺一不可。如下图所示。

　　接下来，对不同传播平台的传播特质需要有一个大致的分类和了解。郑子宁将现在的主要传播平台形容为三类：包子、披萨、美食秀。包子指的是传统媒体，因为传统媒体对内容的表面（标题、图片、封面等）并没那么重视，更看重的是内容，内在。而网页端媒体更像披萨，所有的重要信息都放在标题上，以标题来吸引人。最后就是移动端，为什么说它是美食秀？因为现在的移动端内容，版面非常缩减，能提供的信息很有限，主要是通过微信传播。

　　为什么有些门户网上的热门在移动端不受欢迎？这就好像你喜欢，不代表社交圈里的所有人也会喜欢的道理。在大象公会看来，熟人圈分享传播的特征和微信最容易传播的信息特征有所不同。微信最容易传播的信息特征大致有几个特点：1.能被不同社交圈接受的内容；2.能显示个人生活态度和方式的内容；3.去中心化的信息来源。而这几个特征与我们平时熟人圈分享传播的内容选择特点还是有很不一样的区别。

　　最后，大象公会还对文章的写作要求进行了阐述。文章的结构和章法一定要切合人性，而不能反人类。那么，什么是反人类的写法？大致有以下5类：1.不能快速进入主题；2。没有任何情节与事实；3.冗长的价值判断；4.不能激发任何悬念；5.标准教科书式的文本。

　　与此对应，符合人性的写法主要有以下特点：1.能快速进入主题；2.大量事实与细节描述，最好能有画面感；3.以陈述为主，判断最好隐含在陈述中；4.悬念引领文本的推进；5.避免过于刻板的书面用语。关于悬念这点，最理想的悬念设置是让读者有“读后毁三观”的感觉，达到摧毁读者基于自身经验的解释框架的效果。

　　看完这些，我想大家也明白为什么“大象公会”真成了那么多人的精神鸦片了吧。关注创投马官方微信kekect，获取更多精彩资讯。（文/Kimmy）