科客点评：大浪淘沙是必然的，熬得过低潮留下来的，才肯定是消费者认可的品牌。

　　2016年新年刚过不久，手机圈就陆续有重磅消息爆出：先是小米的联合创始人黎万强在微博宣布正式回归小米，并且将负责小米市场和小米影业。而更让人惊愕的是，魅族科技突然发布声明，表示将对公司进行裁员，裁员比例不超过5%。两大国产手机品牌同一天发布如此重大消息，不得不说这其中必定有什么风向开始发生着变化……

　　2014年10月时，小米联合创始人、副总裁黎万强突然宣布闭关了，之后的工作由林斌接管。对于很多熟悉小米的人来说，特别各位米粉们，当时对于这消息还是颇为惊愕的。在随后的日子里，黎万强就消失在了大家视线里，直到今年8月份才现身。原来这段时间黎万强都去搞摄影去了，还徒步了一个月去云南，直到8月份在北京办了个人摄影展。

　　今年38岁的黎万强是小米联合创始人之一，他精于营销、创意，先后负责MIUI手机系统研发及小米网电商，5年时间里带领团队实现了小米手机无数次品牌及销售的奇迹。

　　但也正是这一年时间里，手机圈里也发生了不少事情，很多东西和位置也悄然发生着变化。例如这一年是华为和荣耀发展最迅猛的时期，现在华为已经稳坐国产手机的头把交椅。魅族也从以往的低调、精品路线，一下子发展成机海策略，宣传营销上和小米对着干，当然产品销量增速也达到350%的巨大增量。

　　因此，黎万强选择在2016年开年时回归小米，也正碰上了一个小米正陷入困境的时刻。当然，这不能算是黎万强离开的错，大环境来看，国内的手机市场整体都开始进入寒冬期。而这次黎万强回归，也可以看做是及时的火线救援。

　　白永祥发给员工的内部信中说到，“2015年已经走过了，魅族的销量增长了350%，达到了2000万台。同时，我们的人员规模也增长到接近4000人。”

　　魅族今年的新机发布速度可以用“神速”来形容，年中时有媒体调侃道，小米Note每个月都重新发布一次，而魅族就太老实了，每个月都真的发布一款新机。在机海战术的推动下，2000万的销量达成可以说在意料之中。尽管魅族没有公布具体机型的销量，但是魅蓝系列毫无疑问是最大的功臣，特别是年底魅蓝metal在双11的亮眼表现，连华为和小米都要侧目。

　　在早几天的魅族举行2015年终媒体沟通会上，魅族副总裁李楠在会上透露，魅族手机明年的目标是2500万台。这样来看，手机销量目标增速仅仅为25%，倒是有点出乎意料。另外李楠表示以后魅族和魅蓝两个品牌，其发布的频率也会降低。虽然要再次达到350%的增速可能性几乎为零，但这样一来大家似乎觉得魅族有点过于保守。

　　魅族今年有这样的飞速进步，无疑和阿里的5.9亿美金注资有最大关系。“狂奔的蜗牛”一样的魅族，为了支持如此高频率的产品发布频率和发布会，因此在过去一年进行了疯狂的扩招，公司总人数已经接近4000人，平均每个月入职200人。任何企业在急速扩招的情况下，无疑收进来很多人才，但是浑水摸鱼的也肯定不少。因此，这种情况下，优化公司人员结构只是表面上的话，再结合来年的产品发布频率将会下降，裁员5%无疑是为了应对明年可能更加惨烈的国内竞争环境。

　　然而开年看到这两个消息，却并说不上是好事。2015年国产手机可以宣布正式打败洋货了，中国手机市场上，虽然苹果和三星依然强势，但国产品牌已经占据了大部分的份额。但吐气扬眉的同时，又是一个显露危险信号的一年。这一年国产手机出货量为16亿台，但同比增长只有不到3%，去年同期这一数据为19.7%，显然国产手机市场在高速发展之后，已经开始接近饱和。

　　小米在2015年年初时曾把出货量定为1亿台，但今年以来一直调整目标，早前预计今年出货量可能是8000万台，甚至到达年末时，小米内部已经将2015年的出货量调低到7000万台。虽然出货量再次达到高峰，但以往200%-300%的增长率这一年骤降到110%。

　　小米五年前的横空出世，正好赶上了国产智能手机最好的爆发期，因此小米的发展过程，也侧面反映了国产手机这几年来的变化。连小米也感觉开始遭遇瓶颈，可见国产手机竞争的激烈，以及市场的逐渐饱和。

　　以华为和小米为代表的国产手机冲到了前列，但是食物链上面的巨头们发展壮大的同时，也挤压着下面的小厂商和小供应链的生存环境。年中大可乐等三四线厂商的倒闭给大家敲响了警钟，年底锤子的代工厂结业也再次给了大家一个信号，2016年可能真是国产手机寒冬期了。

　　因此魅族2016年年初的裁员计划，显然是做好迎接寒冬期的来临，以往都是做3000元或以上的魅族，一直给人精品国产机的印象，但是这一年来依靠魅蓝冲销量，却让人把魅族和“性价比”挂钩上了。继续长期依靠千元机来冲销量显然不是魅族想要的。

　　但是高端市场却一直被苹果和三星霸占着，华为也仅仅是这两年开始占据回一些高端市场份额。2015年小米推出的小米Note顶配版来冲击3000元高端市场，但最终却落得个在年底大降1000元促销的份上。而魅族年底时打造的魅族PRO这个新系列的产品，也显示魅族想重新冲回高端市场，但无奈用户反映仍然不尽如人意，热卖的依然是魅蓝metal等几款中低端产品。

　　2016年手机增速继续放缓将是不争的事实，因此除了手机业务，国产厂商都开始谋划更多出路。就小米和魅族而言，小米黎万强这次的回归，除了重掌小米市场的重任，还要负责小米即将成立的小米影业，这将是小米从未涉足的新领域。而魅族在阿里Yun OS的加持下，2016年会布局智能家居，还联合海尔一同狙击小米。

　　不管怎么说，小米高层的回归救火，以及魅族的裁员计划，在加上小厂商、代工厂的相继倒闭，预示着2016年对于国产手机将是一个艰难时期，但在这种压力下，厂商对于消费者的责任心也显然更加弥足珍贵。在艰难的在洋品牌手中抢回来份额的情况下，希望国产手机能真的自强，守住这来之不易的用户和市场的信任。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/Jeremy）