科客点评：如果版权能真正地重视起来，变现也就不是问题了。

　　国家版权局发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》已到执行期，版权局重视音乐版权保护对于音乐产业是好事，接下来的版权之争很有可能愈演愈烈，不过版权局并不提倡互联网行业恶性的版权之争，希望在尊重版权的同时下，大公司可以给小公司更多的发展空间。

　　《通知》的三个月过渡整改时限已到，阿里音乐全面响应版权局号召，清理未经授权的音乐内容，展位维护版权行动，目前再阿里音乐已与滚石、华研、寰亚、相信音乐等公司达成合作，掌握了华语歌曲的大部分版权，对于已占据在线音乐近半市场份额的阿里音乐而言，版权局严管在线音乐版权问题是市场利好，手中版权的变现空间更大，对下游中小厂商的整合能力加强。

　　按道理，手握版权就是爷，可以断了其他没有版权的音乐播放器厂商的活路，对于音乐播放器而言，没有版权就没有音乐，没有音乐就没有用户，没有用户就只有死路一条，这是很正常的市场规则，只要断了其他音乐播放器的音乐内容，自然会出现胜者为王的结果。不过高晓松上任之后的阿里音乐，似乎不想把自己局限在音乐播放器的角色。也不想用版权的作恶手段打压其他竞争对手，高晓松的目标是通过三年的努力，把阿里音乐建成一个世界级的音乐机构。

　　高晓松在两个多月前出席网商大会时坦言，“我来到阿里上班第一天，我就说，我来之前这并不是一个音乐公司，是一个音乐播放器公司，对手也不是一个音乐公司，是一个音乐播放器公司，那边也是一个音乐播放器公司。音乐播放器全部产值加在一起，跟对手的全部加在一起的产值，只占今天本年度音乐产值的0.7%。”如今，阿里音乐要做一个分享音乐的开放平台，不再视其他音乐播放器为竞争对手，而且很愿意把自己的版权资源分享给其他同行。

　　其实，国家版权局已有意控制音乐市场的版权争夺战，鼓励手中有音乐版权的公司向同行分享版权，让市场竞争回归理性，政府有这方面的诉求，阿里音乐自然更是乐意积极推动版权共享，而前几日的QQ音乐与网易云音乐和解可能也有一部分政府施压的原因。对于音乐播放器产品，版权的重要性不言而喻，但至今也没有一家音乐播放器产品靠版权赚到钱的。

　　在线音乐产业链很复杂，音乐播放器只是其中一环，高晓松上任之后的阿里音乐已经开始着手整个音乐产业的整合发展，而不是仅仅局限在天天动听和虾米音乐这两款产品上，因为无论国内还是国外，单纯的音乐播放器都很难赚钱。按照阿里集团的一贯作风理解的话，高晓松所描绘的世界级的音乐机构其实是要做音乐产业的生态圈，但这个音乐生态圈究竟该如何做，高晓松却不愿意透露更多。

　　不过，前不久宋柯的表态透露了一点，“阿里音乐不会和上游产业竞争，去签艺人，做艺人经纪。”也就是说阿里音乐不会与现有的音乐产业利益体系抢饭碗，而是会尝试一些全新的营收创新。这也很正常，因为阿里音乐要做的是整个音乐产业链的生意，所以必须要尊重市场与合作方，自然不会与上游的唱片公司为敌，阿里音乐承担版权费用，上游唱片公司自然也乐于与其合作。

　　既然不能依靠版权盈利，又不能与上游唱片公司抢饭碗，那阿里音乐就只有做一些探索尝试自寻生路了，而过去这半年阿里音乐也确实上线了不少新项目。由虾米音乐启动的“寻光计划”正在挖掘新生代音乐人；与吴莫愁合作的专辑《90》让人耳目一新之余深受业界好评；邀请陈楚生、乔任梁等知名艺人到世界顶级音乐节现场探索音乐节玩法；联合“中央车站”，举办原创歌手大赛；在全国举行Livehouse活动与用户互动；与男人帮合作品牌联合推广等。

　　这一系列的举措，虽然还没有为阿里音乐带来收益，但阿里音乐多元生态探索已经有了雏形。根据宋柯的描述，除了歌星、制作人之外，跟音乐产业相关的混音、作词、编曲、录音等上百个工种，让他们都得到合理的收入也已在阿里音乐生态圈的构思之内。现阶段阿里音乐主要以构建音乐生态为目标，短期没有盈利要求，马云给了5年的时限，所以阿里音乐近期一直在集中精力尝试更多的生态玩法。

　　在线音乐市场环境大变，虽然巨头都手握大量版权，但变现问题一直困扰着各方，阿里音乐的生态玩法越来越丰富，变现的手段也越来越多样化，作为阿里集团文化产业的重要组成部分，接下来留给高晓松和宋柯的挑战仍旧不小，新的市场环境有新的机会，没准阿里音乐这种大包大揽的产业链整合玩法能找到新的市场突破口。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/王利阳）