科客点评：购物3.0时代要到了，你准备好没？

　　人类步行到集市、超市等地进行实地选购商品，是购物1.0时代；人类登录PC端或者移动端在网上购物，在家坐享物流送货上门，是购物2.0时代；人类进行情景购物，用户所需的商品和服务快速送达，实现智能购物，这就是购物3.0时代。

　　10月22日，京东智能在京发布推出的智能购物硬件“京东来点”，就将引领我们走入购物3.0时代。

　　对于经常需要购买的日常快速消费品的消费者而言，智能购物硬件“京东来点”，确实十分方便。

　　当用户需要购买对应品牌的商品时，点一点“京东来点”的按钮，就可以自动完成下单的程序，在家等候物流送货上门。这免去了用户PC或者移动终端上网选购商品等手动下单的繁琐步骤，大大简化购物流程。

　　“京东来点”作为情景购物中的一环，会充当提示的角色，在常用商品已经耗尽的时候激发消费者购买，避免落入日常用品消耗完，苦苦等待的尴尬状况。

　　智能购物硬件“京东来点”让情景购物成为可能。无需装电池，无需充电，连接WiFi之后就可以轻轻一点完成下单。使用京东App绑定了账号后，可以初始设置“京东来点”智能按钮的入网、配送地址、支付方式，将手机放在屏幕指定位置，就能让“智能按钮”通过光波入网。用App在品牌（只能绑定一个品牌）对应的商品列表里选择所需商品SKU（库存量单位）及数量，设置为“京东来点”智能按钮的默认购买项，用户可根据喜好随意摆放在家中的任意位置，随时轻轻一点，及时补充家中消耗。

　　试想一个场景，如果你家里的喵咪已经把家中的猫粮扫个精光，坐在你面前可怜兮兮地看着你。以前你只能安慰它，让它先挨饿等等。为了不让爱宠受委屈，要不委屈自己下楼跑去超市买，要不打开网购网站，再等个几天快递到家。但是更多的情况是，你出门的时候也忘了要买，打开手机也忘记了自己要买什么。而现在你只需要点一下猫碗边上，已经设置好的猫粮“京东来点”，一键即可完成购物程序。

　　首批进驻“京东来点”的品牌商，主要都是日常家庭的快消品品牌，包括：奥妙、宝路、杜蕾斯、多芬、好奇、金纺、金龙鱼、蒙牛新养道、农夫山泉、维嘉、雅培、京东到家。而其中的京东到家服务，可以更加轻松地获取O2O上门服务，已经得到证实的首批服务将涵盖家政和洗衣等。

　　对于品牌厂商而言，京东搭建了“京东来点”的智能购物平台，能够让品牌拥有直达终端消费者的专属通道，拉近品牌商与消费者的距离。由于“京东来点”植入到消费者场景消费之中，相当于及时地在用户需要的时候弹出小广告，它能够更大程度上激发用户购买该品牌的商品的欲望，随时随地传递品牌信息，方便快捷的购物体验也有利于建立用户对品牌厂商的忠诚度，扩大商品的影响力。在情景购物中实现品牌广告与获取商品的统一闭环，并得到用户消费的习惯等可以转化为商机的信息。除此之外，京东来点通过技术与商业模式的巧妙结合，还能够让消费者在购买商品时不受其他品牌厂商广告、竞价排名的影响，减少从需求到购买的干扰因素，为品牌商带来了新的营销机会。

　　目前，你可以在京东来点频道页（now.jd.com）申请来点试用。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/Little）