科客点评：在微信广告出来之前曝光所谓的“精准预测”，加上推手的解读，顿时，整个朋友圈都是这些广告的转发，微信笑翻了天，果真把广告植入到生活中了。

       昨日，微信朋友圈信息流广告首批上线，宝马中国、vivo 智能手机和可口可乐的广告出现在每个人的朋友圈信息流里，宝马广告的、 vivo 广告的和可口可乐广告。基于在广告出来之前的推手曝光所谓的“精准预测”，加上推手的解读，顿时，整个朋友圈都是这些广告的转发，微信笑翻了天。

谁是屌丝谁是富

       微信的朋友圈广告采用了在 Feed 信息流中内嵌，与正常的单条朋友圈完全一样，由文字和图片构成，点击之后进入广告的完整 H5 界面。用户可以点赞或者评论，还能看到自己的好友的点赞和评论。

       据媒体微博发布，“据说运用大数据技术精准投放，看到宝马的是高富帅，看到vivo的是中产，看到可口可乐的是屌丝，啥都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了。”

       随着屌丝在朋友圈晒出第一条宝马广告的截图，这就意味着微信广告流已经成功了。不管它是否能为宝马带来实际的业务量，但是屌丝们对于宝马的跪舔以及对收到vivo手机、可口可乐的自嘲，成功地让所有人都在围着它转。

你生活的一部分？微信窃喜

       为什么大家会不反感这个广告呢？

       首先，在广告流开始之前，网络上流出的微信广告PPT，各大媒体网站纷纷表态，或欣赏或打击，无意中把微信推到风口浪尖上；

       其次，微信宣传中的“精准投放”，以及在广告出来之后推手对于收到哪一个广告代表是哪个群体做了划分，这给了微信广告制造了老少咸宜的话题。而在网上流传的各个版本的解读，也让这个事件有了更多的猜测。

       从一开始流出的微信广告招商PPT，到后期的“宝马就是推送给土豪的”等，都和微信的策划团队撇不了干系。前期预热以及中期加柴火，微信广告以其同朋友圈普通消息一样的版面设计，微信广告潜移默化地改变着我们对广告的抵制。前几天，当微信发出要做广告的消息出来，大部分媒体都在谴责它玷污了最后一片社交天空。但事实上，当他们收到宝马的广告时候，还要故作淡定撒娇一番“哎呀，收到宝马广告了”。这就是微信公关团队的厉害之处，总是能化利益为笑呵呵，让所有让从抵抗它到接受它只需2天时间。

移动广告市场爆发

       朋友圈广告的袭来，或许意味着信息流广告迎来了爆发，准确地说是在中国的爆发。信息流广告不是个新鲜事，国内微博早在2年前便开始尝试,信息流广告作为移动广告的重要形式，微信此次发力，势必引爆中国的移动广告市场。

       Facebook、Twitter在移动广告市场的规模已经超过流PC端，一个很重要的原因就是信息流广告的成功。以Facebook为例，其2012年第二季度开始测试移动广告，在2013年Q3后移动广告收入规模就超过了PC端。Facebook的移动广告主要是信息流广告，包括内容推广、互动推广、消费券推广、视频推广等。

       中国的社交之王——“做什么也做不好”的腾讯，在QQ身上找到了它独特的游戏盈利。随着近年来QQ的利润增长愈发缓慢，腾讯逐渐把业务指标下到了纯洁的微信身上。微博2012年就已经在布局信息流广告，接着又先后推出粉丝头条、粉丝通、品牌速递等产品，丰富信息流广告产品线。

       微信在今年的多方发力，盈利方向正在逐步明朗。微信红包、微信广告，或许接下去还有其他的盈利方式，但是不管怎么样，微信总算是让我们看到了它有所改变的态度，基于它巨大的影响力，微信每一步举动都会点燃一个爆点，这一次，是移动广告市场露出水面。

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