还要专攻高端机！HTC内忧外患陷困境

by Doom 83

手机HTC

　　科客点评：HTC似乎在苟延残喘，下一代产品决定生死，昔日安卓王者没想到沦落到这个地步。

　　内忧外患，HTC再度陷入发展危机。日前，台湾手机厂商HTC公布了今年第二季度业绩，公司实现营收330亿元新台币(约合64.7亿元人民币)，较上年同期的651亿元新台币同比下滑49.3%;运营亏损为51亿新台币。随后，据国外媒体报道，针对业绩表现不佳，HTC正考虑大规模裁员，同时还将削减机型，更加专注于高端手机市场。不过，裁员的消息很快被HTC官方否认，称“是外媒的臆测”。

还要专攻高端机！HTC内忧外患陷困境

　　HTC在声明中表示，“会通过在全公司范围内的一系列项目，提高运营效率和责任感，对降低支出的具体细节保密，但是这里面包括在某些商业领域的战略性削减，同时增加投资增长领域的业务。”

　　值得注意的是，HTC董事长王雪红还宣布，因事务繁忙辞去台湾芯片企业威盛的董事长一职，由她的丈夫——威盛总经理陈文琦接任董事长。一直以来，HTC在旗舰机型的定位上始终瞄准中高端，但在实际竞争中却无法与苹果、三星抗衡，这是其饱受诟病的方面。以HTC One M9(M9W/联通4G)为例，市场价格仍在3450元左右，但在4月M9只卖了475万部，而去年同期M8的成绩是800万部，前年同期的M7也卖出了700万部，销量相差甚远。

而国产手机的快速崛起也令HTC始料不及。在这一年来，国内进入了全民造手机的狂欢，从“中华酷联米“到互联网巨头，再到家电企业、娱乐圈人士、教育界人士等，都纷纷推出手机产品，价格一度下探至500元以下。

　　通信行业观察家项立刚之前在接受记者采访时表示，“HTC已经不具备与华为、中兴等国产手机拉开足够大距离的能力，但与此同时又觉得自己必须和苹果、三星比。HTC不能正视市场的变化，认为自己就是高端的，那么这种产品定位也出现了问题。”

　　另一方面，在业内看来，HTC的营销短板则导致其入不敷出。去年，王雪红表示，“HTC一向都非常注重品牌，最重要的营销就是如何让大家继续喜爱或者更加喜爱我们。现在社交化媒体非常流行，要让大家更爱我们，就要专注与坚持。整体的推广营销投资金额一定很大，但是我们很清楚我们要做这样的准 备。”

　　比如，HTC花上千万美元聘请小罗伯特唐尼出任产品代言，结果是外界的目光仍然只停留在巨星表面，并没有注意到产品的特点。但据王雪红透露，关于明星战略——小罗伯特·唐尼，会继续合作。“我们跟他的关系事实上是比较持久性的，也比较灵活。”

　　此外，HTC还缺乏供应链与核心专利技术，代工厂模式痕迹太深。据了解，长期以来，HTC在整个手机产业链条中仅仅担当着设计的角色，最大的优势也仅仅是集中在用户体验的层面。

　　据调研机构Trend Force报告显示，2015年第二季度全球智能手机出货量达3.04亿台。在全球市场，三星手机出货量占比达26.8%，排名第一;苹果以占比16.4%排名第二;华为以7.6%位居第三。HTC并未进入前五名。而在2014年2月1日~2015年1月31日12个月的统计中，HTC的中国市场份额不到3%。面对手机业务的颓势，近年来HTC开始涉足其他领域。无论是之前已经发布的HTC如影(RE)相机，还是携手Under Armour发布智能手环Grip，到与Valve合作、推出虚拟现实设备Vive。

　　据HTC介绍，“继续在智能手机领域进行产品研发固然重要，但智能手机日趋成熟的产业链，以及产品形态的日趋标准化，都在某种程度上压缩这一领域的研发空间。HTC的重心，将逐渐转向新形态、新领域的产品开发。”（中国经营报，原标题《HTC内忧外患陷入低潮期：还要专攻高端机》）

注：转载文章，不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，本站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。如版权持有者对所转载文章有异议，请与我们联系。

收藏
分享到：
我要点评 83 条评论

最多可输入140个字

快讯

  1. 比亚迪“天神之眼”喜迎重磅升级！无图城市领航功能全国开通
  2. 荣耀Magic7 RSR保时捷设计7999元起，大王影像升级
  3. 荣耀互联网服务：AI赋能体验提升 让科技想象变成生活具象
  4. 再造Mini LED技术天花板！TCL发布万象分区及电视新品T6L
  5. 2199元起荣耀GT发布，年轻人主场的性能新标杆
  6. 中兴通讯举办“筑路低空”体验交流活动，赋能低空经济发展新篇章
  7. ​2024数字科技生态大会开幕，中国电信柯瑞文谈AI与数字新生态
  8. vivo S20系列发布：标准款电池超大，Pro长焦与性能升级
  9. 11月26日14:30华为Mate品牌盛典，多款重磅新品发布
  10. 中国联通与中国信息通信研究院成立全国首个低空智联网创新发展基地

Talk客

  1. Talk客：共享单车风波四起，谁又将是最后赢家呢？
  2. Talk客：各取所需而已？谷歌这11亿刀是否物超所值？
  3. Talk客：安卓旗舰四面围剿，新iPhone能否成功逆袭？
  4. Talk客：6GB大运存手机遍地走，是刚需还是噱头？
  5. Talk客：靠脸吃饭成现实！支付宝“刷脸支付”商用，你怎么看？
  6. Talk客：年度最强安卓旗舰三星Note8来了，你准备剁手？
  7. Talk客：联想痛失全球PC第一王座 靠VR能扳回一城？
  8. Talk客：昔日大牌，归来已是小众！他们的出路在哪？
  9. Talk客：魅族PRO 7会是它的春天？联发科高端梦何时圆
  10. Talk客：国产品牌豪夺国内市场份额 苹果三星销量能否逆袭？

订阅标签

作者推荐