科客点评：当各大互联网门户走向没落，新闻APP异军突起各领风骚，差异化的标签能卖多久？2015年又是一场恶战！

（图片来源网络）

       搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、百度新闻、新浪新闻、凤凰新闻、鲜果、新华社发布、澎湃新闻等新闻客户端产品在2014年可谓是“独领风骚”，极大的获取了用户的芳心，每一次大事件的发生，新闻客户端都扮演着不可或缺的角色。2014，总有一个新闻客户端会属于你。

       和2013年不同的是，各大新闻客户端的战略重点并不是大力发展新用户，抢用户的红利期基本结束，而且随着各个新闻客户端的差异化出现，用户已经开始有自己专属的新闻客户端使用习惯，此时，即使想让用户“叛变”，也是极难的一件事。

       新闻客户端产品在移动端的更迭速度是非常快的，搜狐新闻已经更新到5.0版本，网易新闻已经更新到V4.3.1版本，腾讯新闻已经更新到V4.4.5版本，新浪新闻已经更新到V4.4.2版本。快速的产品迭代让用户体验得到了极大的提升，鲜有听到新闻客户端产品的BUG出现。

       根据各方的数据显示，用户量破亿的新闻客户端产品不在少数，搜狐新闻在2013年用户量就达到1.85亿，腾讯新闻、网易新闻用户量也早就破亿。用户量达到亿级之后，就不再是简单的获取一部分用户就能赢得市场的时候了，此时真正要比拼的是“内力”，新闻客户端2014年又都发生了哪些变化呢？下面我做一些盘点：

个性化成主流

       信息过载的现象越来越明显，新闻客户端、微信公众号、微博、视频客户端、手机电台等多个工具都在向用户主动输出信息，用户在很多时候是不想接收某些信息的，但是诸多无用的信息依然夹杂在有用的信息当中流向用户，而此时用户如果不经过处理的话，只能被信息的“流沙”所淹没，刷信息是需要时间的，用户的时间就只能被无情的消耗在了信息“流沙”中，新闻客户端产品是不愿意成为信息“流沙”的始作俑者的。不仅仅是信息过载问题，每个用户对于信息的需求是完全不用的，就像我从不看股票以及时尚类新闻，但是每每总会有诸如此类信息夹杂着流过来。

       2014年新闻客户端最大的改变就是基于个性化的信息输出。不仅仅是今日头条，搜狐新闻5.0，网易新闻等，都在走“个性化”的路线。即针对用户的个性化需求，满足用户对某部分信息的需求，按照用户的点击行为、浏览行为、地理位置等综合的分析，对用户实行个性化的信息定制。

       搜狐新闻5.0的主打就是个性化阅读，其版本口号为“搜狐新闻，我的新闻”，“我的”，即用户自己的新闻。新闻客户端个性化具体表现在几个方面，一是内容上，搜狐新闻、今日头条等针对内容进行个性化推送，另一方面是频道栏目的个性化，如搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻等在频道栏目方面也能满足用户的个性化阅读需求，用户可直接对栏目进行选择，只关注用户需要关注的信息。还有一个是UI上，用户可对新闻客户端的的打开页进行个性化设置。

       可以看到的是，各大新闻客户端产品都在走个性化路线，其对“沉淀”用户，满足用户对信息的需求方面有非常大的帮助。

何处不见自媒体

       新闻门户之间的内容是断裂的，彼此不互联，因为这涉及到“版权”。PC端的新闻门户更多的还是依靠自己的记者、自己的编辑团队来操作，即所有的内容都是属于“自己”的，至于其中转载的内容，更多的是直接COPY，经常可以看到一篇内容被几十家新闻媒体直接“转载”，内容不变，但是内容的载体变的多了，而用户仅仅只是需要这条内容而已，载体不值钱。

       移动端非常鲜明的一个特点是信息的流速加快，一条信息从北京流到苏州，可能仅需半个小时而已，智能手机的普及以及4G的出现，都无形中让用户能够快速的获取到信息。作为新闻客户端产品，如果还是仅仅靠“转载”，仅仅依靠自己的新闻编辑团队来制造的那些内容，是达不到用户的需求的。

       而且，要想实现内容的个性化，前提是得有足够的内容满足用户的个性化需求，否则只有1000条编辑内容，如何能够做到真正的内容个性化实现呢？优质的自媒体内容被各大新闻客户端产品接入，同时各大网络媒体、纸质媒体的内容也被新闻客户端接入进来。优质的自媒体内容填补了新闻客户端的内容空白。

       搜狐新闻是最早在自媒体上发力的新闻客户端产品，也是唯一支持自媒体人手机端更新内容的新闻客户端产品，同时也是第一个给自媒体人支付稿费的新闻客户端产品。据我了解，除搜狐新闻客户端外，网易、腾讯、今日头条、凤凰新闻、鲜果均接入了自媒体人的内容，用户可直接对自媒体人的内容进行订阅。

       自媒体人的内容在各大新闻客户端的具体表现形式为，搜狐新闻的是可以订阅，也会有系统推荐；网易新闻是订阅式的，而内容源自网易云阅读产品；腾讯新闻的自媒体内容已经可以实现和微信公众号实时同步，也是订阅式；今日头条也有订阅式，具体是直接变成信息流，和新闻内容同步展现；凤凰新闻是订阅式，同时系统开辟了自媒体频道，针对优质内容进行频道推荐。百度新闻的做法是，接入百家的优质内容，将百家上的优质内容展现在被百度新闻上。

       继微信公众号后，新闻客户端产品也成为了自媒体人的“必争之地”，而新闻客户端产品也开始与自媒体人实时融洽，以最好的形态呈现给用户。2014年，自媒体在新闻客户端上开始“扎根”。

差异化是主题

       简单粗暴的认为各大新闻客户端是一模一样的，就肤浅了。实际上各大新闻客户端在“深处”是有着自己的差异化的。

       首先是内容上的差异化，真正的大事件方面，还是得靠新闻客户端自己的编辑团队，经过策划、编辑、采访等多道工序，让自己的内容“标新立异”。这方面，搜狐新闻、网易新闻、今日头条、腾讯新闻、百度新闻、新浪新闻、凤凰新闻、鲜果、新华社发布、澎湃新闻等皆有优劣，真正的实感来自于用户的自我感受。

       其次是内容的展现形式上，搜狐新闻5.0做了一个大胆的设计，只有标题，没有摘要，让用户在最短的时间内了解到这是否是他需要的信息。其他的如UI风格、底部的相关推荐等，各大新闻客户端也会有一定的差异化。

       体现在产品线上的差异化比较明显，如搜狐新闻结合搜狗搜索，让用户能够直接搜索新闻当中的内容；百度新闻结合百度乐播，将电台内容与新闻内容结合；腾讯新闻与微信公众号连接，让自媒体的内容能够直接实时同步到新闻客户端当中；今日头条扁平化的自媒体后台等，多处的差异化均存在。

       搜狐新闻是所有新闻门户当中最快实现向移动互联网转移的产品，但是移动互联网的变化是非常迅速的，没有谁会等待着谁，新闻客户端产品在2014年奠定了自己的绝对地位，2015年，新闻客户端产品势必还会发生更多的变化，我们期待着搜狐新闻、网易新闻、今日头条、腾讯新闻、百度新闻、新浪新闻、凤凰新闻、鲜果、新华社发布、澎湃新闻等的变化。

       对于用户来说，也许是找到那个最适合你的新闻客户端。（IT那些事）

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