科客点评：学iPhone、卖情怀，这两件事做的人都不少，但成功的少之又少，不知道my布拉格如何突破重围。

　　拍星星拍银河，前不久连拍摄极光也没压力了，nubia手机还能拍什么呢？7月8日，nubia带来全新的My系列手机My PRAGUE（My布拉格），终于不再聚焦遥不可及的星空，转玩文艺/情怀风，主打“布拉格特效”拍摄滤镜。另外，在产品外观设计环节nubia My布拉格紧随潮流，把2.5D弧面玻璃、金属后盖、超薄机身融于一体，欲通过多方面的变化取得市场的突破。

　　据此前nubia智能手机总经理倪飞给科客记者的数据，2014年nubia手机销量在500万台左右，2015年目标翻番至1000万台，500万台的增量来自更丰富的产品，同时nubia也希望线下渠道占比能提升。

　　中国手机线上渠道销售的占比虽然已远高于全球平均水平，但国内智能手机已进入存量替换为主导的发展阶段，加上线上成本逐渐增加，电商渠道红利时代接近终结，对于像nubia、小米这些倚重线上渠道的厂商来说自然压力倍增。

　　近期OPPO宣布R7上市一个多月线下销量已突破100万台，售价2499元的国产手机线下也能如此畅销，自然让包括小米、nubia在内的友商羡慕嫉妒恨。

　　从上面分析的严峻形式来看，nubia强化线下渠道势在必行，然而前有vivo、OPPO这样耕耘线下多年的劲敌，也有华为、荣耀、魅族这些土豪指数和实力兼备的新贵，再加上小米、联想虎视眈眈，另外线下渠道需要砸钱和积累，对于成立仅两年多的nubia而言这条路充满荆棘。

　　主打线下的产品外观很重要，nubia My布拉格正面是iPhone 6既视感，背面的设计则有浓浓的OPPO R5系列以及vivo X5系列味道，用意很明显，就是要小改爆款设计寄望能快速复制成功。

　　细节方面，nubia My布拉格采用了超薄设计，机身厚度仅5.5mm，电池容量必然有所牺牲，仅2200mAh，经验来看5.2寸1080P屏+骁龙615处理器的组合在省电方面并无优势。

　　据科客记者了解，多家国产手机厂商此前已吃过高通骁龙615的亏了，相关产品能耗太易发热导致续航差的问题始终没能有效解决，所以不少厂商接下来的主力中低端产品处理器方案都不约而同向联发科平台转。另一方面，过往nubia的产品在续航环节一直被许多用户吐槽，本身电池容量偏小的nubia My布拉格表现恐怕会更糟糕。

　　以著名城市命名手机产品的做法，在行业内颇为罕见，nubia“卖布拉格”的策略是继拍星星之后的又一次剑走偏锋，能否奏效呢？从产品本身来看，nubia My布拉格所强调的气质/逼格，主要是通过内置布拉格壁纸、布拉格铃声、布拉格滤镜来诠释浪漫人文气息。

　　锤子手机情怀攻势能得到一部分用户和粉丝的买账，很大程度是源于罗永浩的人格魅力，鲜活更能取得共鸣，而nubia My布拉格展现出来的都属于比较表层的元素，真正能给到用户的共鸣比较有限。

　　若真正对某个城市有所向往，想必多数朋友都有百闻不如一见的意愿，而不只是看看照片听听《布拉格广场》或者买个布拉格手机就能满足的，说白了nubia这套还不足以成为左右消费者购买的关键因素，一厢情愿的做法可能适得其反。

　　从今年3月底至7月中旬，3个多月的时间里nubia已推出多达9款机型，机海指数丝毫不亚于魅族。机海虽然能丰富产品价位段，但对质量把控、供应管理、乃至推广策略等多方面均提出了更高的要求，节奏过快产品太多甚至还会打压自身的其他机型。去年底的魅族就尝到了教训，多年苦心大招的品牌口碑也受到影响。

　　对于nubia而言也不能幸免，5月发布的Z9精英版和Z9尊享版至今不知何时能够上市，在nubia论坛上已有不少网友对nubia玩票的做法嗤之以鼻，而对nubia新品的质疑和吐槽声在论坛也是随处可见。

　　回到nubia My布拉格这款产品本身，颜值尽管比较高但事实证明近年市场并不缺像iPhone的产品，其中成功的更是屈指可数；而该机续航的隐忧、“卖布拉格”的情怀未满、以此表现卖1799元起诚意不足，再结合nubia品牌在线下开拓较浅的现状，综合来说，nubia My布拉格在魅族MX5、荣耀7等劲敌面前如同花瓶机，任性然并卵。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/Venus）