科客点评：明明产品出问题，还不承认。

（图片来源网络）

　　国外媒体Arstechnica发表文章，深入剖析了HTC陷入困境的原因，并对该公司的前景进行了展望。

　　以下为全文内容：

　　近来你听说过HTC的消息吗？该公司在2015年的前几个月表现得相当糟糕。今年3月，该公司的市值为40.6亿美元，仅仅几个月后的现在，它的市值已经蒸发了一半以上。每股大约两美元，创下了是10多年来的最低。

　　在刚刚结束的2015年第二季度，HTC净亏2.58亿美元。而且它还在走下坡路。与去年同期相比，今年4月HTC的月营收下降了38%，5月份达48%，6月更是到了60%。7月会更糟吗？ HTC回到了当初那个挣扎求生的OEM厂商状态，感觉好像随时都可能从比赛中淘汰，再无翻身之日。HTC甚至有可能会被其他公司收购。

　　在2015年第二季度开始之前的四个季度，HTC实际上是有盈利的。虽然每季度的利润都比上个季度少。真正开始出现亏损是在今年4月。为什么HTC的表现如此糟糕？其中一个原因可能是：4月正好是该公司2015年旗舰机型HTC One M9开始销售之后的第一个完整月份。

　　我们在几个前评测了M9，感觉它就像是一场正在酝酿中的灾难。该公司的2014年旗舰机型HTC One M8在市场上的表现不是很好。公司正常的反应应该是回到绘图板阶段，对它进行大幅升级，但HTC并没有这么做。

　　M9换了一块新的系统级芯片，放弃了一些花哨的功能，比如双摄像系统，但M9和M8太过相像，就连HTC自己也在广告中混淆了它们。

　　除了旗舰产品之外，HTC还有其他问题。虽然我们不能把HTC困境全部归咎于M9的表现，但M9真的很能说明问题。你只要看一看该公司2015年的产品阵容，就可以发现旗舰产品对其他机型拥有多大的影响。从M9的发布、设计到广告，一切都进行得相当糟糕。

　　失控的炒作，失望的用户

　　HTC的问题开始于M9推出前的准备阶段。爆料大神Evleaks发布的一张效果图显示，HTC旗舰机型的设计会有重大变化。它的前面会采用全玻璃材质，扬声器也变得更加紧凑，并且有两种不同尺寸：一款手机，一款平板手机。

　　这个爆料听上去合情合理。M7和M8是市面上5英寸手机中体积最大的机型，这在很大程度上是扬声器所致。 HTC已经在Desire Eye那种非旗舰机型上尝试缩减扬声器尺寸了，所以我们都以为，这种进展也将出现在它的高端设备上。而且M7和M8十分相似，在M9上进行大修很合理。这样一来，HTC就会像苹果那样，每年发布一个重大更新。

　　但是这个爆料完全是谣传。传闻有误，那也不是HTC的“过错”，但该公司没有做任何事情来平息关于M9的炒作。 HTC知道大家都相信了这个爆料，也明明知道自己计划推出的手机远比传闻中的保守，但它没有做任何事情来否认这个传言。事实上，HTC的人还在Twitter上说用户将在2015年感到 “惊喜”，大家都觉得这是在指HTC新的智能手机。

　　公司希望保守某些秘密，不愿意自己破坏了发布会上的惊喜，这是可以理解的。但他们也应该对传闻加以管理，避免人们感到失望。最擅长于做这件事的当然是苹果。苹果偶尔会泄露这样的消息给媒体。在产品发布的准备阶段编一些“故事”。

　　这些“故事”有一个共同的目的。苹果会出来向粉丝澄清说：“嘿，别指望这些传闻中的东西会在我们的下一个发布会上出现。这不是真的。所以不要失望。” 但HTC什么也没做。

　　M9推出之后，HTC又在市场营销上搞砸了。公司在漫威电影风头正劲的时候聘请了“钢铁侠”小罗伯特·唐尼（Robert Downey, Jr.）当代言人（这太棒了!），但却没有成功地制作出一个像样的、令人难忘的广告（这令人失望）。这些广告从来没有说M9可以办到什么事情，为什么大家应该购买M9（无可否认，这个任务也很艰巨）。而当三星与漫威签订协议，制作钢铁侠主题的Galaxy S6时，HTC甚至连这点光彩也失去了。（腾讯科技，原标题《HTC三个月市值蒸发一半 为何陷入如此困境？》）