科客苛刻点评：在未孵化的移动医疗市场，资源是关键。谁抓住了医生的痛点，谁就有了先利。

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      根据公开资料整理发现，2013年中国移动医疗市场规模为22.5亿元，预计2017年将达到120亿元。伴随着大数据、可穿戴设备的潜入，一个智能化的健康医疗时代即将开启。

互联网多点介入

      纵览移动医疗市场，互联网三大巨头BAT已悉数介入移动医疗领域。“阿里健康”撬动医药行业，推出“未来医院”计划，并抛出令医药行业人士心惊胆战的观点：”30年以后让医生找不到工作，让药厂消失!“开始其移动医疗战略；百度于7月与智能设备厂商和服务商联手推出“北京健康云”，与百度大数据形成无缝对接，用户通过这些健康感知设备，实时监测到自身健康数据，主攻个人健康监测市场；腾讯在大手笔投资医疗健康网站丁香园后的第二天，又宣布与广东省妇幼保健院合作启用微信医保实时结算。

      除了三大互联网巨头，一些以产品打入市场的参与者也不少。小米推出的iHealth 智能血压计是小米布局智能家居必不可少的组成部分，针对长期在外的80后顾家理念，运用云数据储存，将家人健康与个人手机互联。

      看似红火的移动医疗市场，盈利目标明确，但是，这场战，真的这么好打吗？

重度垂直是出路

      移动医疗不同于开发一款游戏，或者一款社交软件那么简单，这里面关系到的利益链跨度极大。这个APP，不好做！

      医疗是传统行业里面的大行业，由患者—医生—医院—医药四点组成。互联网做患者市场的，大多数都是以在线医生、资讯为主，医生板块的是以医学资料、行业资讯等，医院是以大数据连接、在线就诊等功能，而医药，就以阿里的为样本。

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      根据APP Store排名，主“症状自查以及咨询医生”的春雨医生排名第一，备受医生青睐的“用药助手”以及“丁香园”排名均靠后。

      从流量来看，健康咨询是最容易变现的，13亿人口600万医生，对比明显。几个月前，“春雨医生”获5000万美元C轮融资，将瞄准数据产品开发，加强B端服务。春雨医生的激活用户量为 2700 万，日新增用户量达到 10 万。这其中，会员数量约为 59 万。而在医生端，春雨的注册医生数量约为 4 万，这其中开通了空中诊所服务的医生占到了 60%。医患双方每天在平台上的问答量达到 3.8 万。

      从这些数据上来看，春雨医生可以称得上是目前国内最大的移动端医患沟通平台。而一手包天下的“家庭医生在线”略显弱势，健康、医疗、育婴、美容等多管齐下，背后有中山大学众多附属医院的资源，却未能真正打开市场。

      在欧美国家，他们对于移动医疗的革命更坚定，分类更细致。例如OpenPlacement，主要提供老年人出院之后需要的日常家庭护理；而Eligible，则是为了简化医疗保险索赔的认证过程。

      由此可看，重度垂直是出路。

未孵化的市场

      在中国市场，移动医疗还未孵化。差异化严重的医疗行业，各个国家适合的规则都不一样。但是有一点是无需否认的，不管是在哪一块的细分市场，都需要有医生的加入，整个环节才算闭环。谁抓住了医生的痛点，谁就有了第一手资源。即使是走在前头的“春雨医生“，也只是占有了二三线城市，或者一线城市的非三甲医院，资源受阻。大医院的医生不来，专家队伍跟不上。

      马云的“阿里健康”更直接，针对医药市场，触动的是医院的利益。上传医院的处方单，帮患者找到更低价的渠道。马总，你这是公开和医院对立啊！

     “春雨医生“的推广一直是默默地进行，或许是碍于大医院的限制令，但是如果再不进行360度无死角冲锋。那么，各大医院的自身APP也不会再沉寂下去。因为，就医关系到的是自身健康，对于那些不知道哪里冒出来的挂号软件，患者还是觉得医院的APP靠谱点。

     在这个绝对刚需的市场，谁都在觊觎这块肥田。看似是肥田一块，大家却都找不到真正的爆发点。而在挂号、看病、问诊领域，别忘了医院也有自己的APP，他们可是具有绝对优先权。

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