科客点评：这东西能在中国市场打开一条出路吗？

　　苹果公司计划在6月30日（本周二），上线该公司历史上自行开发的第一款音乐流媒体服务“苹果音乐”。苹果高管日前公布了产品上线的进一步细节，据称该产品将和iOS8.4操作系统同步推出，另外人工音乐广播电台Beats1也将同步推出。

　　Beats电子公司前任首席执行官、目前苹果音乐的高级总监罗杰斯（Ian-Rogers）宣布，美国太平洋时间周二早上八点开始，苹果将会逐步对外推送最新一版的移动操作系统iOS8.4，这一推送时间早于往常的早上十点。

　　伴随着新版操作系统，苹果将会推出全新的音乐流媒体服务“苹果音乐”。

　　另据美国科技新闻网站9to5Mac的报道，大约iOS8.4推送一个小时之后，苹果的人工音乐电台Beats1将会正式开播。

　　Beats1将是取代苹果之前的音乐流媒体电台服务“iTunes电台”的产品，将由英国广播公司一位前任DJ来主持，属于古老的人工音乐广播电台，编辑记者也会制作音乐艺人采访节目，该电台将在全球24小时播出。

　　苹果推出人工音乐广播电台，出乎业内一些人士的预料。这和行业内基于大数据分析和推荐引擎的最新音乐流媒体服务几乎不沾边，属于面向传统媒体的回归。

　　“苹果音乐”是苹果改造Beats电子公司的“Beats音乐”推出的产品，未来“Beats音乐”将逐步被关闭。Beats音乐的付费用户仅为30万人，还不到行业巨头Spotify和Pandora的一个零头，和苹果在数字音乐领域的地位不相匹配，这是苹果对其产品重新改造，并切换到“苹果”品牌的一个原因。

　　苹果音乐的个人包月费为10美元，六人家庭包月套餐则为15美元。10美元属于音乐流媒体行业统一资费，而苹果的家庭套餐几乎是行业内最为便宜的，苹果旨在利用较低的价格来缩小和领先者之间的差距。预计未来一段时间内，Spotify等对手将会逐步下调家庭包月套餐，削弱苹果公司的低价优势。

　　众所周知的是，互联网音乐服务正在从古老的音乐下载向流媒体在线听歌转型。苹果拥有全网最大的iTunes音乐单曲下载服务，再加上苹果前任掌门人乔布斯一直认为音乐爱好者喜欢“拥有”自己爱听的歌曲，这导致在音乐流媒体的转型中，苹果处在了行业倒数第一名的位置。库克接班之后，他开始改变乔布斯观点的影响，调整苹果的数字音乐战略，并收购了Beats电子公司。

　　根据国际唱片工业协会的数据，去年全球数字音乐的市场高达68.5亿美元，同比增长了6.9%，而音乐流媒体服务的包月收入却猛增了39%，达到了15.7亿美元。

　　虽然在全部的数字音乐服务中，音乐下载仍然占到了超过一半的收入，但这已经成为一种连续多年下滑的夕阳业务，去年的收入同比萎缩了8%，接近于另外一个夕阳产业个人电脑。源自音乐下载时代的iPod在内的音乐播放器，目前也逐步被智能手机淘汰出市场。

实体唱片或者CD的销量，去年继续下跌了8%。

　　显然，如果苹果公司继续“沉迷于”古老的音乐下载业务，其将成为音乐流媒体时代的边缘化厂商，被消费者彻底遗忘。

　　据业内人士分析，和竞争对手相比，苹果音乐面临三种劣势，首先是缺乏免费层级的模式，没有走上行业普遍的“免费增值”模式，另外苹果公司进入这一市场太晚，Spotify、Pandora等“行业颠覆者”已经积累了海量的用户和一定的品牌影响力。此外音乐流媒体服务雷同化十分严重，苹果音乐并未有重大功能创新，甚至被一家媒体批评将以往失败过的几个数字音乐产品进行了重新封装和打包（包括帮助音乐艺人联系粉丝的服务）。

　　上述苹果高管罗杰斯还披露，苹果音乐将会和Sonos品牌的流媒体音响进行合作和植入。不过这一合作将不会在6月30日产品新上线时发生。

　　罗杰斯表示，苹果音乐的团队正在和Sonos公司加紧合作，计划在年底之前实现两家公司硬件和服务的整合。

　　另外，苹果音乐的最高负责人埃迪库日前表示，在iOS9操作系统发布时，苹果的云音乐服务iTunes-Match的歌曲数量将从2.5万首增加到10万首。（腾讯科技，原标题《苹果音乐及Beats1电台明日随iOS8.4新版上线》）