科客点评：Uber四两拨千斤，好样的。

　　6月25日，神州专车官方微博发布了一组“Beat U！我怕黑专车！”广告海报，所有内容均直指竞争对手Uber，这个存在感不高的专车品牌终于靠撕逼火了一把。神州专车称：“不仅舒适、更要安全，这就是我们的观点！感谢大家的支持。在互联网创新的浪潮中，我们永远做最极致、最安全的用户体验！乌伯，请停下你的黑专车！”

　　不过，神州专车这样营销并没有得到网友的支持，甚至引得骂声一片。“不卸神州不足以平民愤”、“这个广告效果立竿见影，我立刻就把神州卸载了”、“恶心…准备把神州专车卸载，哦，我还没下载呢”这样的评论比比皆是。

攻击型广告遭反感

　　其实在此之前，该主题的神州专车广告已经登陆地铁、机场等地的显著位置，但言辞较为缓和。今日发布的海报用“乌伯”明指Uber，用“老卡”明指Uber CEO TraivesK。“乌伯，我们不约！”“红眼的老卡”诸如此类的词语加上反复出现的“BeatU 我怕黑专车”让这组海报成为了实实在在的攻击型广告。攻击型广告不是没人做。三星就长期讥讽苹果，在最近的广告中，三星还直接用iPhone6来和Galaxy S6做对比，突出自己屏幕炫酷、充电快速、摄像头牛逼。但神州只想到了攻击型广告具有强大的冲击力，却忘了它是一把双刃剑，没有群众基础缺乏事实依据很容易伤了自己。

　　你听过Uber粉，但你听过神州粉吗？Uber会玩，能叫船，可以打飞机，红过复仇者联盟黑寡妇，建过Uber移动图书馆，送过狗狗到你家……每一次推广，每一个活动，每一个idea，Uber就多一批真实的粉丝。你要问我神州专车干过什么能让我记住的事情吗？以前是没有，不过今天以后，就有了。但我相信，这个世界会存在好几百个人的Uber粉丝群，但绝对不会有超过10个人的神州专车粉丝。

　　没什么粉丝基础居然也敢玩攻击，请问谁助攻？

文案惊现错别字，恶意卖萌活该被吊打

　　除了粗暴的神级文案，神州专车还有另外一枚炸弹，那就是隐藏其中的错别字。老男神吴秀波那张海报上写的是“家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黎。不心存侥幸，就不会身处险境！”一个“黍”字写成了“黎”。

　　神州官方对其他吐槽充耳不闻，对这个“黎”字倒是十分用心。另一博主（这家伙估计也是个托）指出问题之后，神州很快以轻松调皮地语气回复道“你终于发现了，我们的文案正被吊打中”，另附一个笑脸。看起来倒是可爱的，但仔细一想这绝对属于恶意卖萌，它还挺得意。

　　首先，按照现代人的打字习惯，用拼音打字是绝对不会错把“蜀黍”达成“蜀黎”。其次，为什么偏偏是老男神那张海报打错了，不是别人打错了，不就是因为波波名气最大，亮点要放此处吗？第三，文案写错字，设计也瞎了照搬吗？重磅海报发布之前，不给总监什么的过过目吗？

　　这萌实在卖得太刻意，吊打文案不行，还应该把设计、总监全部拉出来吊打才对得其波波那张老脸。

代言名人反水，脸打得啪啪响

　　如果说前面两点是专车自黑序幕的话，最后众代言人的反水算是把神州专车品牌自黑计划推向了高潮。财经媒体人罗昌平在神州专车发布海报后不久便发出一条微博，“我应邀接拍神州专车的广告图本是出于公益性，当时的约定就是如此。看到图时我强烈要求不能发布，并建议公司不应该采用这样的传播方式，神州租车已在今天上午撤回所有关于我的图。刚才发现，有人还在转发，并不时有亲友来问，在此一并回应。广告图上的文字，与我一贯的立场不符，我相信市场的力量。”

　　罗极力要与神州专车撇开关系，打得对方的脸啪啪响。原来不光网友受不了，连代言人都不干了。当然，这样反水对罗昌平个人也是很有风险的，从此找他代言都要担惊受怕，和他一起代言都要怕被出卖。

　　撕逼之争常见，但撕逼撕到一边倒确实难得。神州三部曲看完，我都开始怀疑神州是不是特意用自黑来刷存在感了。

　　随着Uber进入中国，专车市场也逐渐变为一片红海。今年1月，一直专注于租车行业的神州突然高调宣布以数万台自有车辆进军该行业。有人估算，加上司机收入、折旧、保险、税费、补贴等，专车一年将需要固定投入超过40亿。作为一家上市公司，高投入至一个不知何时能盈利的业务，必然要承担来自股东的压力。也许，神州专车真是逼急了，才出此下策：钱没收到，好歹火了一把，有点存在感了。然而并没有什么X用，这下喜欢Uber的人会对神州产生抵触情绪了，还是那句话，Uber粉不少。

　　看完这样一出三部曲，Uber又是怎么回应的呢？一张简单的海报，“不喜欢Beat谁 我们更愿意 　      u 将下划线的密码输入APP 听听我们的心声”。答案很简单“Be with you”，即“和你在一起”。在这个拼逼格的时代，谁会笼络人心，你懂的。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/Alice）