科客点评：独立两年后荣耀终于高调宣战华为，不再与昔日宿敌小米纠缠，是要迎来新蜕变了吗？但愿这不仅仅是策略的升级。

　　从巴塞罗那MWC到主场中国，短短一周时间，荣耀Magic5系列完成了两场重磅发布会。尽管是同样的产品，荣耀却施展了不同的“魔法”，全球发布会上主要对标的是苹果三星，回到国内则换成了苹果华为。

　　熟悉手机行业的朋友会知道，苹果无论在全球市场还是中国市场，其高端机的市场占比乃至影响力、产品力，都是公认的标杆。过往的荣耀旗舰机发布会上，与iPhone相提并论已经是常规操作，荣耀终端有限公司CEO赵明也多次强调，把苹果视为标杆是荣耀的长期策略。

与苹果三星肉搏，传承华为成功之道

　　来到全新推出的荣耀Magic5系列，为何荣耀的标杆多了三星和华为呢？首先是三星，在除中国之外的大多数市场依旧是智能手机出货量的领头羊，每年的Galaxy系列旗舰手机在许多方面都是行业风向标。荣耀Magic5系列既然要立足海外，而且又是在MWC这样重要的行业盛会上发布，与三星PK一来绕不过去，二来也是借势。想想华为P系列和Mate系列，这些年也是在与苹果三星贴身肉搏中成长起来的。如今荣耀传承华为曾经的成功之道，合情合理。

　　正当不少人以为荣耀会照搬Magic5系列的MWC发布会之时，3月6日荣耀Magic5系列中国发布会呈现了多项新看点和小惊喜。首先是产品方面，MWC上雪藏的荣耀Magic5至臻版带到国内首发，且相比Magic系列的上两代至臻版，这次的定价更具吸引力。值得一提的是，荣耀还在高端跨界上有了突破，虽说并非华为与保时捷设计那样的大手笔，但万宝龙的知名度也不必多说，其特别定制的保护壳礼盒套装，帮助荣耀旗舰实现进一步增值。

高调宣战华为，两年前任正非已预知今天

　　其次，荣耀Magic5系列中国发布会除了与苹果PK之外，现场的PPT乃至赵明演讲中多次提及华为，当中甚至不乏“超越”、“遥遥领先”等用词，引发网友热议。据我们随后在社交平台上发起的一项投票小调查，有36%的网友认为，荣耀旗舰已经超过了华为。

　　向来不嫌事大的键盘侠们闻流量而来，“逆子”一词一度带节奏刷屏。但冷静下来思考，其实2020年11月底华为创始人任正非送别荣耀时的讲话，早已料到会有这一天。“一旦‘离婚’就不要再别藕断丝连”、“做华为全球最强的竞争对手”，甚至鼓励荣耀超越华为。既然两年多之前任正非便做过指示，荣耀直至今天才高调公开宣战，讲真够可以了。

荣耀为何要和华为比？赵明解释是致敬和超越

　　在发布会后的媒体采访期间，赵明展开解读了为何荣耀要与苹果、三星、华为这些巨头相比较。他表示经过两年的成长，独立后的荣耀，具备能够挑战任何对手的态势，无论行业层面还是消费者层面都是如此。荣耀与强大的对手相比、与最强者站在一起，是站在了正确的位置上。荣耀挑战行业标杆，既是致敬，也是力求超越。

　　赵明指出，对标苹果是长期战略，是荣耀内部的共识。荣耀Magic5系列在部分产品力上已超越iPhone，但苹果不仅仅是产品好，在创新、服务、生态等方面综合来说还是标杆。荣耀直面竞争，正视差距，比不过的话还会继续努力提升。

　　脱胎于华为的荣耀，独立短短两年，其在中国手机市场的份额已超过华为。不过在高端旗舰机市场，华为Mate系列和P系列仍然强势，且人气与口碑还是很强。此外华为的折叠屏机型，过去一年的多数时候还拥有超过50%的市场份额。对于荣耀乃至OPPO、vivo、小米而言，高端机市场的进一步突破，势必要与华为展开激烈对决。

　　基于市场现状以及消费者、网友总是会拿荣耀和华为进行各种灵魂拷问，此次荣耀Magic5系列半推半就终于把华为摆上桌面。提及华为，赵明坦言华为是极其庞大的体系，工业能力、技术创新、方方面面的运作都是行业标杆。荣耀目前有能力与华为竞争的是电子消费品和手机，未来会是你追我赶的阶段。

　　荣耀Magic5系列带来了荣耀自研射频增强芯片、青海湖电池、人机交互创新等多项黑科技成果的商用。其中在实验室的通信对比测试中，荣耀Magic5 Pro的信号接收能力一举将老大哥华为甩在了身后。赵明表示，在荣耀Magic5系列之前，华为是通讯标杆，而现在的标杆是荣耀了。

　　去年华为Mate50系列使用的昆仑玻璃令很多人印象深刻，此次荣耀Magic5系列部分机型运用了相媲美的超曲纳米微晶玻璃，耐摔度相比普通玻璃。赵明在介绍此产品特性时指出，其实荣耀的纳米微晶玻璃比华为的昆仑玻璃还领先一年推出，在Magic3至臻版上就有了。

　　关于青海湖电池，赵明则称其成果是现阶段行业领先的方案，荣耀Magic5 Pro搭载了5450mAh的大电池之后，综合续航相比华为和苹果当打的Mate50 Pro及iPhone 14 Pro Max，实现了遥遥领先。荣耀希望更多厂家和品牌跟进好的技术，荣耀自己也会思考如何更快的推出更好的技术。对于荣耀5G旗舰续航比友商4G旗舰还给力，有网友戏称不讲武德、活久见。

呼吁厂商良性竞争与互动，促进行业创新

　　据介绍，目前荣耀团队的研发人员已超过8000人，第三方统计的“2022中国企业500强”榜单显示，荣耀研发强度接近10%，位列中国第六，且处于高速增长阶段。排名头两位分别是华为和中兴，小米则无缘前十。

　　尽管荣耀发布会上轮番PK苹果华为三星让人感觉火药味很浓，但赵明认为荣耀的方式是表达一种致敬。智能手机的厂家应该形成良性竞争和互动，可以让行业创新更热闹。良性竞争的过程是你追我赶，一段时间你这个方面领先，另外一段时间他超越。

信心爆棚：荣耀Magic5绝对是爆款

　　谈到对荣耀Magic5系列的预期，赵明信心十足，称荣耀Magic5标准版和Magic5 Pro绝对会是爆款。“坦率的讲，今天能和荣耀Magic5系列PK的产品不是很多，我相信竞争对手会来自未来要发布的产品”。

　　而关于诸如这次的产品没有无线充电、镜头模组美学设计倒退、快充配置不够顶等争议，赵明回应任何一个产品都有自己的平衡，否则荣耀只需要推出Magic至臻版就可以了。荣耀Magic5系列三款机型是帮助消费者做了一些取舍，比如Magic标准版有7.8mm、191g的轻薄手感，拍摄时绝大多数场景可以驾驭。

　　快充方面，赵明表示荣耀有更高功率的快充技术储备，曾经也出过100W的产品。快充大家宣传的是峰值功率，但实际上充电后段还是要回到正常速率。因技术原因，目前快充高功率和大电池无法同时做到（PS：小米雷军也有提及），荣耀认为要在快充功率和电池容量之间取得平衡，要考虑消费者的真正需求到底是什么。荣耀Magic5 Pro的大电池能够带来续航的优势，给用户提供便利。快充虽好，但有时候厂商是在人为创造使用场景，例如出门前快充、临时找充电宝快充。荣耀现阶段的产品平衡可以让用户的手机一天使用无忧，当然未来这个平衡或许会有变化。

回应库存、今年目标等话题，要打造更多标杆

　　谈到此前外界质疑的库存问题，赵明称这几年来荣耀几乎是所有厂商中库存压力最小的，包括现在。总体而言，荣耀对核心商业成果的预判都是较为准确的。展望2023年，他预期2023年行业整体是乐观的，因为市场会变得有预期了，重点是如何让自己的发展更快更好。2022年荣耀开启海外元年之后，今年是开启欧洲元年，赵明透露团队的目标是实现出货量翻番。他预计未来5年，海外市场的成长“看不到天花板”。

　　而在中国市场，今年荣耀重点之一是继续扩大体验店的规模。他强调大力推进的同时，会有序扩张，荣耀要在合适位置选点，给到消费者更好的全场景产品体验。自己的体验店荣耀会进一步布局，也会与合作伙伴一起做更多的店面覆盖。

　　赵明强调，荣耀坚持以人为中心的极致产品主义。厂商不应为了技术而技术，不应为了创新而创新，荣耀要解决用户的真正痛点。荣耀Magic5系列推出之后，荣耀接下来的折叠屏、数字系列旗舰新品目标是要构建领先的能力，打造更多标杆，包括荣耀全场景产品，比如笔记本等产品线也是如此。

曾经的宿敌，荣耀与小米当真相互消停了？

　　本文最后，相信会有吃瓜网友会好奇，怎么荣耀现在不和曾经的宿敌小米进行比较，这么做不是更有话题性吗？在这里我尝试以旁观者的角度来分析，过去一年小米全球出货量做到全球前三固然可喜，但多年来小米和Redmi主要靠中低价机型走量，而荣耀更在乎的是在中高端市场耕耘，不愿自降身价，便不希望与小米纠缠。

　　其次，眼下荣耀的优势在中国市场，根据多个机构的数据，2022年荣耀手机在国内的市占率坐二望一，小米充其量也就第五，以荣耀的身段不与落后的小米玩也是人之常情。

　　不过，高端手机争一席之地乃至中国市场的重新崛起，都是小米的中长期目标。同为起源线上的品牌，同样有着年轻属性，同样视苹果为赶超标杆，荣耀与小米的话题，二者产品在线上线下市场的竞争，实际上一直是在所难免。有别于OPPO和vivo本分文化的默契，荣耀与小米相互之间大概早已形成战略上无视，战术上重视的另一种微妙态势。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。