科客点评：国产品牌冲击高端市场，苹果是必须直面的对手，荣耀正在以更快的技术创新、更极致的产品体验等组合拳来挑战行业标杆。

　　近日市场调研机构Counterpoint Research的报告指出，2021年全球智能手机市场出货量增速7%，其中高端智能手机市场份额占比达到历史新高的27%，欣欣向荣的景象证明高端机更能刺激消费者换机。

　　数据报告还显示，2021年华为高端机的份额由13%跌至6%，三星也同比下跌了3%，苹果则成为赢家，60%的高端机市场份额创下新高。对于当下苹果高端机接近一家独大的局面，也有一些分析称未必能长久，一方面iPhone 13系列热销的很大功劳要归功于在部分市场调低定价，另一方面近些年来iPhone挤牙膏的创新引发老用户不满，果粉转投安卓阵营的意愿有所提升。

荣耀Magic4首销亮眼，60%以上购机者来自苹果和华为

　　眼下距离下一代iPhone面世还有大约半年，有的果粉选择观望，还有的则开始尝试其他品牌。近日荣耀CEO赵明在接受媒体群访期间透露，荣耀Magic4标准版首销拿到的数据显示，有60%以上的购机用户来自苹果和华为，这种情况让荣耀团队挺振奋。

　　能从行业领头羊苹果手中抢用户，谈何容易，过去一年多以来，国产品牌基本没怎么捞到后华为时代的真红利。对于大多数果粉而言，性价比其实不是重点，综合使用体验才是iPhone的核心竞争力，华为之后，国产品牌们仍在努力摸索。荣耀自从独立那天起，聚焦高端市场的策略就非常清晰，这条路上苹果是最好的标杆和对手，也是没法绕开的障碍，所以荣耀处处对标苹果也是被逼出来的。

　　当然，“超越苹果”这几个字大家常常也会听到，而荣耀是如何去做的呢？又有何不一样？对此赵明表示，这不是举手喊口号、挥拳头，而是要实实在在。荣耀各个体系各个业务的方方面面都要考虑如何超越苹果，荣耀坚持的“双轮驱动”极致产品主义，一个轮子不断倾听和洞察消费趋势与痛点，以此进行创新，另一个轮子则是通过技术引领需求，持续进行科技创新。

研发投入占比7%，创新要比对手跑的更快

　　在荣耀与苹果竞争的当中，赵明强调荣耀要立足于从消费者的层面找到创新的驱动力和发展方向，这其实也是“双轮驱动”所涵盖的。具体来说，作为进攻者，荣耀在创新上会更大胆，对新技术的使用和导入的速度会比别人更快，这将是荣耀相当长时间内的优势和特点，即“比对手跑的更快”。

　　为落实和执行以上策略方向，荣耀正在持续加大研发投入。据悉，目前荣耀每年大约有7%的研发投入占比，由于团队整体工程师研发的效率非常高，在过去一年多以来收获了众多重要成果和突破。比如高通骁龙新芯片多次首发，对骁龙旗舰芯片的优化调试也处于行业领先水准，屏幕技术和影像技术，荣耀也频频在商用机型中秀出别人没有过的黑科技。

　　这里再以荣耀Magic4标准版为例，在新一代LTPO技术的基础上，荣耀实现了行业没有过的LTPO 1920Hz高频PWM调光，满足高刷流畅性与省电的同时，大大减少低亮度下的频闪，让屏幕更护眼。安全隐私层面，荣耀携手高通的双TEE OS技术双系统运行，已达到金融级的安全。而接下来陆续会上市的荣耀Magic4 Pro和荣耀Magic4至臻版，会在影像的赛道上带来更强体验，后者更是在DxO手机影像排行榜上荣登第一。

　　屏幕、安全、影像，上面简单例举的三项，荣耀Magic4系列针对消费者痛点提供全新解决方案，用户体验更上一层楼的同时，也用创新技术成功构建护城河，夯实向高端市场迈进之路。

高端市场的竞争核心是技术话语权

　　以上提及的这些都是荣耀软硬件协同发展引领行业的体现，也是构建荣耀高端机型优势竞争力的核心一环。无论是荣耀50和60系列，还是荣耀Magic3和Magic4系列，一次次在市场同档位机型中销量排名靠前，关键秘诀都离不开荣耀联合产业链伙伴，共同挑战和探索行业高端旗舰的天花板，用标杆体验与创新打动消费者。

　　华为遭遇低谷之后，苹果高端市场一家独大的局面其实并不利于行业的长远发展创新。最近半年部分国产手机品牌甚至也学起了苹果挤牙膏，一些旗舰机的关键配置不升反降，这些打折扣影响用户体验的举措，不仅可能被苹果进一步拉大差距，还有致使自己面临擅长领域失守的风险。

　　直面与苹果PK，是国产品牌高端之路的必经考验。我们既期待市场像荣耀Magic V、OPPO Find N这样优秀的国产折叠旗舰能更多一些，用差异化的策略抢占苹果尚未布局的领域，同时也更希望市场上能涌现出越来越多像荣耀Magic4系列这样的现象级旗舰，以底层技术创新和极致产品体验，携手逐步改变iPhone在高端市场独大的局面。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。