科客点评：荣耀手机今年上演现象级的超级反弹，双11也交出给力成绩，既是把握住了市场新机遇，也是雄厚技术实力厚积薄发的成果。

　　上个月底，调研机构Canalys发布的调研报告显示，今年第三季度，荣耀在国内出货1420万台手机，位列TOP3，市场占比达到18%，创下荣耀有史以来的新高成绩。而刚刚结束的双11，荣耀再次传来好消息，荣耀智慧全场景产品斩获佳绩，荣耀手机旗舰及高端机型，收获多台平台多项第一。以上两大好消息，对于荣耀而言可谓是双喜临门。

荣耀双11战报喜人，高端旗舰表现格外抢眼

　　由荣耀双11战报可知，荣耀Magic3系列手机在11月11日当天，在天猫和京东双平台均拿到了5000+价位段安卓手机销量冠军。另外自推出以来持续热销的荣耀50系列手机，11月11日当天也豪夺天猫与京东双平台2500-4000元价位段的销量冠军，且在天猫11月1-11日荣耀50系列还是该价位段手机的单品销量累计冠军。

　　今年以来，国内高端手机市场迎来新的机遇，苹果继续稳步向前，国内多家主流手机品牌不约而同加大高端机型的投入力度，竞争格局越发白热化。今年双11，部分品牌的旗舰机甚至不惜降价数千元抢夺市场，而荣耀相关机型的价格波动相对平稳，并没有出现大跳水的情况。这种策略下，荣耀手机依然能在高端与旗舰机市场取得亮眼的成绩，尤为可贵。

　　价格维稳的基调下，其实今年荣耀双11也有实打实的优惠给到消费者。除了常规的活动福利、赠品之外，双11还特别推出了荣耀Magic3系列手机以旧换新的补贴，用户在正常拿到旧机型折价之余，持iPhone、荣耀Magic等指定旗舰机型参与换新还可额外享受最高500元的补贴。据悉，这波专属活动还真吸引了部分果粉投入荣耀的怀抱。

荣耀正面PK苹果，有自信更有实力

　　当然，要让果粉选择荣耀旗舰机，换新的额外补贴金并非关键诱因，主要还是看产品是否有足够的吸引力。荣耀Magic3系列作为国产旗舰机的代表作，拥有多项超越同时期iPhone的特质。

　　对比iPhone 13系列，荣耀Magic3系列全新支持的计算摄影融合技术，带来了全焦段全场景全高清的优秀体验。护眼层面，德国莱茵TÜV低蓝光护眼认证的屏幕，加上DC调光与高频PWM调光的组合，为用户构建值得信赖的护眼屏障。另外在创新体验上，荣耀Magic3系列也有许多iPhone不具备的功能特性。

　　事实证明，高端旗舰的打造，并非简单的配置堆砌。高端消费者不仅需要产品硬核的综合配置，同时也很看重体验创新，对品牌调性也要较高要求。

　　以上三项，恰恰荣耀Magic3系列都能交出高分，配置方面有顶级的高通骁龙888 Plus移动平台首批搭载，优化也很充分，多摄影像系统堪称豪华；体验创新既有许多新的玩法，同时对用户隐私安全也获得多项增加；至于品牌力，荣耀多年来坚持科技创新，重视研发技术投入，荣耀产品过硬的品质早已深入人心，随着今年荣耀50系列和荣耀Magic3系列大放异彩，进一步强化了消费者对荣耀高端手机的信心。

　　就荣耀Magic3系列上市后的优秀口碑，以及双11扛起安卓旗舰销量大旗的出色表现而言，其已经是苹果手机在国内高端市场的头号劲敌。前不久路透社的社评也指出，“苹果在中国的最大竞争对手是荣耀”。根据多家调研公司的数据，今年7-9月荣耀在中国市场份额攀升至第三位，实现了对苹果的赶超。

　　自去年底荣耀正式独立之后，荣耀终端CEO赵明在内部和外部多次表示，苹果是荣耀的目标和赶超对手，与强者对决，需要“方方面面、点点滴滴、切切实实地区快速学习和追赶超越”。公开与苹果PK是实力的驱动，信心的体现，策略的高明。在关键的技术层面，荣耀践行的“双轮驱动”极致产品主义，聚焦科技创新的同时，根据消费者反馈快速响应，持续引领和创造消费新需求。

　　今年荣耀手机实现“超级反弹”的同时，荣耀品牌也喜获快速成长。许多朋友都留意到，今年荣耀的发布会非常密集，智慧全场景产品基本上每个月都有更新，且从荣耀双11战报可知，包括笔记本、平板、智慧屏等多个类别，荣耀都有爆款，“荣耀全家桶”开始成为许多消费者的新选择。

　　高端手机的崛起、智慧全场景产品多点开花，背后离不开荣耀强大技术与全局供应链能力的强有力支撑。本月初，年产值百亿的荣耀自建工厂——荣耀智能制造产业园首次公开亮相，这里是荣耀旗舰及高端机的设计中心和开发中心，集研发、制造、新产品验证为一体，未来还承载着为更多荣耀重要产品自研自产提供保障。

国内TOP3仅是开始，荣耀还有更大目标

　　在许多人看来，荣耀重回国内市场TOP3以及是很了不起的成绩，然而荣耀的目标显然不止于此。国内起跑的同时，荣耀也在努力从多方面夯实海外市场。10月中旬荣耀官方在海外平台宣布，荣耀将与谷歌恢复合作，海外销售的荣耀50系列和相关手机平板等产品，将可以重新使用谷歌GMS服务，即GoogleMobile Services。对于海外消费者来说，无疑是个关键利好消息。

　　另外有报道称，荣耀在全球50个国家和地区已经恢复运营，缺货的问题逐步得到解决，更多的合作在陆续开展之中。有理由相信，接下来荣耀在海外市场有机会复制今年在国内的惊人成长速度，或许不久的将来，全球手机市场TOP5中就会出现荣耀的身影。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。