科客点评：WWDC前夕苹果公布App Store生态系统创收的亮眼成绩，似乎暗示更多惊喜还在后头？

　　北京时间 6 月 16 日，Apple 宣布 App Store 生态系统仅在 2019 年便在全球范围内创下 5190 亿美元的款项和销售额。由 Analysis Group 的独立经济学家进行的新研究表明，创收最多的类别为移动商务 app、数字化商品和服务，以及 app 内广告。该结果是当今充满竞争与活力的 app 经济繁荣发展的一个缩影，相关领域的创新浪潮席卷了 175 个国家和地区，彻底改变了全世界学习、工作和联络的方式。

　　该研究显示，当将来自其他渠道 (如实体商品和服务) 的销售额纳入计算范围时，Apple 直接支付给开发者的金额只占总额的一小部分。由于 Apple 仅从与数字化商品和服务相关的款项中收取佣金，在 5190 亿美元的总额中有超过 85% 完全归于第三方开发者和各规模的企业所有。

　　“在 App Store，创新者和梦想家可以将自己的想法化为现实，用户则可以找到安全、可信的工具，让生活变得更加美好。”Apple CEO Tim Cook 表示，“在这个充满挑战、复杂多变的时代，App Store 为创业、健康与健身、教育和创造就业岗位提供了持续不断的机会，帮助人们快速适应不断变化的世界。随着全球 App Store 社区继续促进创新、创造就业以及推动未来的经济发展，我们将致力于投入更多资源来对 App Store 社区进行支持和扶助，无论对方是各个国家或地区都有的个人开发者工作室，还是拥有数千名员工的企业。”

　　该研究发现，在 App Store 生态系统于 2019 年创造的 5190 亿美元中，来自实体商品和服务的销售额所占份额最大，达 4130 亿美元。而在该类别中，移动商务 app 占据了销售额的很大部分，而这其中零售所占的份额最大，达 2680 亿美元。零售类 app 既包括苏宁易购和国美等以数字方式呈现的实体店，也包括淘宝和京东等销售实体商品的虚拟市场，但日用品配送自成一类，不在其列。

　　其他类型的移动商务 app 是实体商品和服务的最大销售来源之一。包括携程旅行，航旅纵横和飞猪旅行在内的旅行 app 占了 570 亿美元。诸如滴滴出行和首汽约车等网约车 app 占 400 亿美元销售额，美团外卖和饿了么等送餐外卖服务类 app 占 310 亿美元。

　　来自数字化商品和服务的款项及销售额占 610 亿美元，此类别包括音乐和视频流媒体、健身、教育、电子书和有声读物、新闻和杂志、约会服务等 app。游戏是 2019 年下载量最大的 app 类型，也占据了数字化商品和服务类别款项及销售额的最大比例。2019 年的热门游戏包括《Mario Kart Tour》和来自独立开发者 thatgamecompany 的《光·遇》，前者是当年下载量最多的游戏，后者被 Apple 评为“年度 iPhone 游戏”。

　　App 内广告销售额占 450 亿美元，其中 44% 来自于游戏。能够带来大量 app 内广告销售额的非游戏类 app 通常可免费下载和使用，如微博，但也有一些需要用户在 app 内购买来获取内容，如 爱奇艺和喜马拉雅 FM。

　　该研究分析了 2019 年数据，将所有商业来源纳入考虑范围，以获得整个 App Store 生态系统的准确概况。受新型冠状病毒肺炎相关的社交距离礼仪影响，我们每个人的生活方式都发生了改变，花在移动设备上的时间变得更多了。社交 app 可帮助亲朋好友保持联络，教育和企业协作 app 则有助于学生和员工适应远程工作环境。食品和日用品配送 app 因消费者需求增长而受益，而面临限制或需要面对面互动的业务相关 app 在使用量上急剧下滑。许多实体企业已向移动商务转型，而这其中的一些商家，没有采用这种替代性数字平台便可能被迫停业。

　　App Store 于 2008 年推出，是全球安全性极高、极具活力的 app 市场之一，提供约 200 万款 app，每周的访问量超过 5 亿用户，访客遍及 175 个国家和地区。它可帮助不同年龄、不同背景的创作者、梦想家和学习者获得所需的工具和信息，以打造更光明和更美好的未来和世界。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。