科客点评：微信开放平台不断通过产品能力升级，助力商家提高营销效能，“一物一码”能力的全面开放，又是一个典型案例。

　　7月16日，微信全面开放“一物一码”功能，结合小程序和大数据能力，打通商家与消费者之间的信息隔膜，帮助商家更高效地与消费者建立联系，通过精准营销及互动找到新的消费刺激点，助力商家提高营销效能。

把每件商品都变成品牌小程序的“流量入口” 

　　对于品牌商家来说，商品就是消费者与品牌之间最直接的沟通桥梁。接入“一物一码”能力后，商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的数以亿计的商品转化为“流量”并沉淀下来。同时，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制码的安全性。

　　消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，让每一件商品都成为小程序流量的线下入口，通过小程序高效与消费者取得联系，获得流量，构建小程序—商家—消费者的沟通桥梁。

　　同时，通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，告别传统成本高、效果差的营销方式，实现精准营销。以东鹏特饮为例，通过“一物一码”+“现金红包”功能，东鹏特饮实现了精准营销，上线以来产品销量每年连续复合增长40%，并节省近千万的营销预算；另外，利用海量商品流量，东鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业变现，月均流水过百万。借助微信一物一码与其他营销能力结合，王老吉实现产品销售21%的同比上涨，在活动时间内，3亿罐(瓶)产品销售一空，企业品牌声量再上新台阶！

大数据运营分析，助力商家“深度运营”消费者

　　消费者数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭，“一物一码”功能还为商家提供了大数据分析能力。商品投放后，只要消费者扫码，商户就可以登录微信公众平台，在一物一码功能菜单下，查看扫码数据和用户分析。

　　商家通过在后台查看商品扫码时间、地点、购买山品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，可了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容，更为精准的把握用户习惯，提升用户体验，深度运营消费者，实现全面的数字化运营。通过"一物一码"能力的落地，洋河股份顺利完成全消费链路的数据转化，获得了白酒行业的防伪和窜货等问题的全新解决方案。

　　目前，“一物一码”功能已全面开放，江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请，申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。而服务商则可以在通过开发者资质认证后，发送邮件说明服务场景并提供第三方APPID，即可进行“一物一码”的开发及落地。

　　微信团队表示：“我们希望通过‘一物一码’的能力，为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。”未来，“一物一码”能力还将在零售的更多领域发挥作用，帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达消费者。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。