科客点评：年中大促已经来袭，大家是否已经做好了“剁手”的准备了呢？

　　5月31日，天猫618最重要的阵地聚划算，携手苹果、海尔、TCL、苏宁、宝洁、恒大冰泉、好孩子等数百品牌推出了品牌直降“抢折上5折”会场，为消费者带来超30万件5折尖货。会场信息显示，官网价7841元的iPhone8 Plus 64G +WatchS3组合5折限量开卖，到手仅3388元；原价上万元的LG干衣机，折后限量5折仅售4395元；此外更有333元的PPTV平板电视，34元的美的电热水壶，34.5元的巴布豆纸尿裤等超高性价比商品。

　　在品牌投入和平台补贴的合力下，今年天猫618呈现出强悍的价格力，让这场上半年大促有了更多双11的味道，也给消费者带来了更多福利。

　　喊出“史上最大规模投入、史上最大优惠力度”，天猫618的底气来自于品牌的倾情投入。整个618期间，超过5万品牌带来了千万好货，仅新品发布就超过150万款。在天猫618主会场，品牌商家直接发放的各类优惠券达到百亿规模。

　　天猫消费电子、大家电、母婴、食品、生活家居、个护家清等众多行业都在618期间推出了“五折套餐”，参与的商家和商品数量均为历年618之最。以消费电子为例，10万件5折数码家电中，包含iPhone、LG干衣机等平常几乎不怎么打折的 “硬通货”产品。

　　来自平台的大手笔补贴让这场五折风暴来得更加猛烈。从6月1日起，消费者进入聚划算折上5折会场，即可开抢来自数百个品牌超30万件5折好货。其中由苏宁易购天猫旗舰店供货的iPhone8 Plus 64G +WatchS3组合套餐，将在6月1日上午10点5折限量开卖，前500件到手价3388元。

　　大家电中，西门子8公斤洗烘一体机前13名0元送，原价4999元的TCL55英寸超薄全面屏电视机，折后限量5折1349元。此外更有超高性价比的平价电器，如PPTV平板电视低至333元，美的4L智能电饭煲低至129元，美的电热水壶低至34元。

　　适逢六一儿童节，母婴品牌也推出了数万件折后再打五折的商品，涵盖奶粉服饰、童衣童鞋、纸尿裤、婴儿车等，如英式英氏菁纯米粉低至19.8元，巴布豆20片装纸尿裤低至34.5元，好孩子轻便伞车低至399元。

　　天猫618能够撬动众多一线大牌拿出“直接五折”的优惠力度，根本原因还是在于，品牌商从天猫看到了增长机遇。仍以消费电子为例：2018年，消费电子产业普遍进入调整期，但手机家电品牌在天猫上依然逆势增长。天猫消费电子助力448个品牌全年销售过亿，孵化了超过3580个新品牌，推动近539个新品类销售增幅达50%以上。

　　数十万品牌爆款折上五折，超150万新品天猫首发，天猫618正在成为品牌商家双11之外的增长主阵地，而品牌的积极参与，也让消费者对今年天猫618有了更多期待。

　　天猫曾于此前宣布，今年天猫618的投入规模向双11看齐，将持续发放无门槛购物补贴，帮助品牌击穿行业底价；红包金额也是历年618之最，仅在手淘“红包频道”每天发放的红包就有1亿。目标只有一个：让消费者跟双11一样买得爽。
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