科客点评：在商业上取得重大成功的苹果，在本年度最重磅的发布会上似乎带来的惊喜和创新较为有限，会是友商们的“大好消息”吗？

　　为了苹果新品发布会而通宵达旦的果粉们，此刻的心情大概已经由失望转向无望。曾经引领全球智能手机产业创新的苹果，如今在缝缝补补中逐渐吃尽了乔布斯时代的老本。苹果官网为宣传新品上市上打出的“大好消息”四个大字或许也正是其竞争对手当下的心理写照。

　　华为消费者业务CEO余承东率先在微博上表态：“稳了，我们十月十六日伦敦见！”荣耀总裁赵明随后也在微博上表示：“意外，包括价格！越来越平庸，产业需要大胆的创新。”对于苹果最有力的竞争对手华为和荣耀而言，此次乏善可陈的苹果新品发布会的确称得上是一个“大好消息”。

　　苹果在创新之路上早已掉队

　　过去的2018年第二季度，对苹果和华为而言都是一个历史性的阶段。市场调研机构IDC发布的报告显示，2018年第二季度，华为以15.8%的市场份额首次超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。客观地讲，这个结果与iPhone X销售周期进入尾声有一定关系。也正因为此，此次苹果新品发布会无论对苹果本身还是它的竞争对手华为都至关重要。如果拿不出更具竞争力的新品，“华为超越苹果”将会成为定局。

　　如果说在苹果此次发布会之前，市场格局还充满变数，那么在此次发布会之后，华为就真的如余承东所言：“稳了”。由于实在缺少亮点，以至于为中国用户量身定制的“双卡双待”竟然成了苹果此次新品的最大创新。从引领创新到刻意迎合，不得不让人怀疑苹果已经从一家创新驱动的公司转为销售驱动。在创新之路上，苹果甚至被过去一年中不断用技术“吓人”的荣耀抢尽了风头，更不必说荣耀身后的华为。

　　一个让果粉们难为情的事实是，在过去几年中荣耀的创新力已经走在了苹果前面。这当然不是一个信口开河的结论，而是有实实在在的事实支撑：

　　2014年，荣耀6首次搭载全焦拍照功能，实现“先拍照后对焦”。用户使用全焦模式拍照完成后，可手动调节焦距来确定最终的照片呈现效果。苹果在2016年加入“双摄”阵营，但并没有利用好双摄像头的优势，许多用户不得已借助第三方应用来完成手动调焦。直到此次发布会上推出“景深控制”功能，iPhone才首次支持“先拍照后对焦”模式。也就是说在先拍照后对焦这一功能上，苹果整整落后了荣耀4年；

　　2014年荣耀6Plus首度搭载双摄像头，并在国内引发众多对手跟进效仿，两年之后双摄像头早已成为智能手机标配时，苹果才在iPhone 7Plus上首次搭载双摄像头。这意味着在摄像头创新上，荣耀领先了苹果两年；

　　2016年，人工智能元年，荣耀Magic发布，这款手机被视为全球首款人工智能手机，通过将AI技术与生活场景相融合，荣耀Magic让用户第一次直观感受到人工智能技术带来的便利。而同一时期的苹果，在人工智能方面只有语音助手Siri拿得出手......

　　坦率地说，这些案例并不足以说明苹果手机竞争力的逐步衰退，事实上就产品本身而言将苹果与荣耀两个品牌对标也不太合适，但至少从创新力上看，苹果的确走在了荣耀后面。

　　用价格吓人VS用技术吓人

　　苹果此次新品发布会并非完全没有惊喜，比如超过万元的售价就给了用户一个巨大的惊喜，结结实实地吓了人们一跳。去年发布的iPhone X售价已经足够高，这次又高出一截，似乎苹果已经到了靠价格“吓人”的地步。

　　在苹果用价格吓人的同时，中国的手机厂商则在不遗余力地用技术“吓人”，自称2018年是荣耀技术吓人年的荣耀就是典型代表。即将发布的荣耀Magic 2被业内视为荣耀年度终极一吓，荣耀总裁赵明在不久前举办的2018 INS大会上表示：“荣耀Magic 2是一部科技理想主义产品”，从中不难感受到荣耀乃至华为都对这部新品倾注了心血和厚望。

　　从目前已知的信息来看，荣耀Magic 2是一部集多项创新于一身的力作，也正是暗含着赵明提出的“科技理想主义”情怀，不仅率先搭载了华为自主研发的麒麟980人工智能芯片，还创新性的通过滑盖式设计实现了接近100%的屏占比。同时荣耀Magic还将下滑操作与AI系统相融合，赋予全面屏更多的价值。荣耀方面还透露，荣耀Magic 2的智商高达4000分。尽管荣耀Magic 2没有公布更多的信息，但仅以上信息就足以对竞争对手构成压力。

　　曾几何时，苹果也屡屡以创新技术让人惊讶不已，但在乔布斯与世长辞之后，创新的基因开始逐渐从苹果的身躯中抽离。为了保证出货量，苹果在讨好迎合消费者的路上越走越远，消费者喜欢大屏，苹果就违背乔布斯曾经的意愿随大流地推出大屏手机，中国用户喜欢双卡双待，苹果也终于在今天做出妥协。当然，并不是说为消费者需求而变不正确，但只有出乎消费者意料之外的创新才能让品牌走得更远。

　　苹果发布会之后，锤子科技CEO罗永浩也坐不住了，再次公开表达了对乔布斯时代的怀念。仅就创新力而言，今天的苹果甚至不如锤子。

　　荣耀总裁赵明说：“产业需要大胆的创新”，对今天的苹果而言，缺少的可能正是一份创新的胆量，从乔布斯手中结果权杖的库克同时背负着果粉的期望和投资者的压力，可能更倾向于用更为稳妥、温和的方式来继续带领苹果前进，但也因此导致苹果在创新上徘徊不前，最终沦落到只能用价格“吓人”的地步。

　　华为“稳了”，荣耀也稳了

　　从此次苹果发布会来看，下一季度华为在全球市场继续领先苹果已经十拿九稳。一方面即将发布的华为Mate 20以及荣耀Magic 2两款旗舰机型将在创新力上领先于苹果，另一方面荣耀在海外市场的突飞猛进也将为华为整体出货量提供保证，从而在市场份额上继续领先于苹果。

　　对荣耀而言，即将发布的荣耀Magic 2意义匪浅。一个值得注意的现象是，过去华为顶级芯片会率先应用于华为品牌旗舰机型，而后才会应用于荣耀品牌。而这次不同的是，在顶级芯片的应用上二者之间的时间差不存在了，这意味着荣耀品牌的分量进一步得到提升。原因在于荣耀对华为整体出货量的贡献率进一步增加。数据显示，2018年第二季度，荣耀对华为的贡献率从第一季度的36%进一步提升至41%。

　　能够看出荣耀已经成为华为全球出货量的重要保证，此次华为在技术、资源上荣耀进一步倾斜，将进一步提升荣耀手机在全球市场的竞争力。因此，在此次苹果发布会不尽人意的情况下，“稳了”的不只是华为，还有荣耀。与苹果虚张声势的“大好消息”相比，华为和荣耀下一步带来的“大好消息”更让人期待。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。