科客点评：就算市场变小气候不好，但该坚挺的还是会坚挺的。

（图片来源网络）

　　据IDC发布的最新分析报告，中国市场智能手机第一季度总出货量为9880万部，同比下降4.3%。目前，中国已有超过90%的消费者拥有智能手机，市场渗透率如此高，难怪中国智能机出货量会出现6年来的首次下滑。相信整体的下滑必然会对各个品牌产生不同的影响，那么接下来会发什么事情呢？

1，苹果作为社会地位象征继续坚挺

　　2003年在纽约创办的《精日传媒》主要关注中国奢侈品市场，其总编Liz Floza曾表示，“在中国，苹果被看成是奢侈品牌，这样的品牌十分有价值。即使智能手机市场饱和，消费者仍然会选择更新苹果产品来提升自己的社会地位。”

（图片来源网络，为了尽显奢侈，还有人定制黄金版iPhone）

　　iPhone6和iPhone6 Plus已经在苹果在中国赚得彭满钵满，根据IDC发布的报告，苹果第一季度以1450万部的出货量在中国市场登顶，击败了本土品牌小米。

　　这样一种苹果坚挺的局面不会轻易改变，因为苹果一直都在中国努力经营自己高端时尚的品牌特点。近几年，苹果先是陆续引进Burberry等时尚行业高管，后又在中国版《Vogue》上刊登Apple Watch宣传照。

（Apple Watch发布后不久，中国《Vogue》封面就出现了它）

　　正是这样一种奢侈品的形象，使得苹果和中国其他手机厂商彻底区别开来。人们不仅给自己买iPhone，还会把它作为最佳礼物送给亲朋好友。据胡润研究员最近发布的报告，iPhone已成为高收入人群眼中最受欢迎的奢侈礼品。虽然现在中国奢侈品市场遇冷，但是苹果作为数码产品又与传统奢侈品牌LV、爱马仕等完全不同。

2，激烈的高端机竞争

　　在饱和的中国智能手机市场，众品牌想要杀出一条血路需要推出更多的高端机型以提高自己的竞争力。

（图片来源网络，Galaxy S6抛弃了过去的塑料外壳）

　　相信曾经的霸主三星对这一点体会很深刻，以往三星依靠中低端机的销售长期盘踞总出货量第一。随着中国国产品牌的崛起加上老对手苹果的挤压，据IDC的报告三星目前出货量已跌至第四，同比去年第一季度下降53%（苹果却上升了62%）。如果新推出的Galaxy S6不给力的话，三星在中国的市场份额会继续缩水。

（数据来源IDC）

　　三星正是看到了这一点，才努力在设计中使用了更多的金属，抛弃了看起来廉价的塑料，尽力使S6和S6 edge看起来高端。相信性价比之王小米也是看到了这一点，才会推出小米Note顶配版。

3，子品牌大量出现，锁定年轻消费者

　　虽然小米在出货量上仍次于苹果，但同比去年上涨高达42%，是中国增长最快速的本土品牌。它对苹果这样只专注高端手机的品牌影响较少，但对于那些想以中低端产品打入中国市场的海外品牌来说，打击是巨大的。

（魅蓝Note）

　　因此，目前中国不少厂商都在建立自己的子品牌，以求锁定年轻消费者，从销量上对抗小米。比如魅族的“魅蓝”、联想的“乐檬”等。说模仿也好，说学习也罢，千元机大战的确是越演越烈了。

总结

　　在6年来出现首次下滑的同时，中国智能手机还存在的另外一个问题就是价格实在太低了。2014年手机均价比起2010年下降了超过50%，而北美这一数据仅为25%。也就是说，国内厂商太过注重价格战了。也许是时候把更多精力放到提升核心竞争力上了。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/Alice）