科客点评：匿名社交玩一玩就觉得无聊了……如果你不在上面约炮的话……

　　2014年年初，匿名社交应用Secret上线。最风光的时候，Secret在AppStore美区社交榜可排到第15名、总榜第130名。仅上线两个月，Secret就收获了1000万美元投资。在几轮融资后，Secret总共融资3500万美元。虽然Secret不是匿名社交鼻祖，但确实是它让匿名社交火了起来，国内外开始出现大批模仿者，其中包括中国的“秘密”（后改名为“无秘”）。

　　就是这样一款看是前途无量的应用，却在2014年年底开始在全球诸多地区增长无力、活跃度下滑。2015年4月底，Secret首席执行官David Byttow终于通过媒体证实了即将关闭Secret的消息。

　　不少人认为，手里揣着那么多资金还能做死，其实就是Secret因为负能量爆棚。但国内版Secret“无秘”的CEO林承仁不那么认为，在他看来产品更新过慢，过早国际化才是失败的主要原因。首先，Secret这款产品并未能及时满足用户逐渐生长的新需求；其次，产品根基不稳的Secret急于扩张适得其反。

　　这种说法虽然有一定道理，但国内用户的需求不等于全球用户的需求，无秘的私信功能比Secret出现得早不代表后者的更新跟不上用户需求。正如推特没有评论但微博有，这不代表推特更新有问题，而是产品定位以及市场定位不同。

用户粘性差，产品特点不明显

　　最早，Secret因为拿到巨额投资在硅谷声名鹊起，人们对其议论纷纷，话题性十足。而Secret这个产品本身也极具娱乐性，可惜的是，它并不具有强大的用户粘性，用户用它只是为了看八卦乐一乐，并不会日复一日年复一年的像写日记一样用它。

　　同时，匿名分享的信息或许很有趣，但它的功效也就仅限于此了，用户很快会觉得厌倦。当然，与Secret类似的产品Ask.fm、Whisper以及Yik Yak也遇到了这样的问题，但它们大都找到了自己的特点以及目标用户。Ask.fm主打问答，类似国外版知乎；Whisper无需注册，鼓励用户上传图片；Yik Yak则是匿交版人人。同类产品都找到了自己的特点，Secret显得太平凡。

负能量不是问题，问题是用户不能监管内容

　　匿名是Secret的核心。这是它最有趣的地方，也就是最容易出问题的地方。打开Secret应用，里面不是糟糕的性爱经历、抱怨年长的父母，要不然就是压力大负担重，总之各种负面的情绪。那么，负能量本身能搞死一个产品吗？当然不能，要不然Secret的无数模仿者怎么都活得好好。

　　真正的问题在于用户不能监管内容，控制内容。在很长一段时间内，Secret都没有
“举报”功能。看到不喜欢的内容，用户只能默默忍受。

　　等到Secret鼓励用户举报不良信息时已经晚了。在用户眼中，Secret已经是一个毫无约束力的社区了。

负面新闻过多，导致员工对公司没有信心，用户对App没有信心

　　虽然捷报频频传来，但Secret总也少不了一些负面新闻。在正式宣布关闭Secret之前，曾有人在Secret上爆出两位创始人已出售公司股份，在交易完成后，其中一位创始人马上买了一辆法拉利。

　　相信在Secret上听了这样的消息，无论是员工还是用户都不会对Secret有信心的。如果Secret随时要完蛋，它的用户又怎么会在上面经营自己的虚拟人生呢？

　　讽刺的是，Secret上流传的谣言快成真了。

总结

　　一年前风光无限，现在终于落幕，造成Secret死亡的原因太多。也许是人类天性排斥负能量，也许是产品更新太慢，也许是用户粘性差，也许是负面新闻多，也许是内容脱管……总之，各种原因让这款第一个跳入大家视野的应用消失了。面对领头羊的死，国内各个匿名社交APP又要如何发展呢？关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/Alice）