科客点评：苹果确实有能力凭借自身的内容去盈利。内容和服务的收费可远比单一的硬件来得更加持续和高效。

　　来自瑞穗证券（Mizuho Securities）的分析师Abhey Lamba近日在一份报告中表示，苹果的服务业务正持续增长，但苹果公司对其所定下的目标可能远高于外界的预测。

　　由于公司的业绩主力iPhone表现不佳，首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）试图将投资者的目光转移到公司的服务业务上，称该业务正“运行良好”，并预计公司的服务业务在2017年将有望发展到财富100强公司的规模。库克多次重申，他相信包括App Store、Apple Music、iCloud、iTunes和Apple Pay在内的苹果服务可以在2020年之前收入翻一番。

　　服务已经成为苹果的第二大业务，2016年销售总额约为243亿美元，而iPhone的同期销售额为1367亿美元。Lamba在近日给客户发出的一封信中指出，iPhone销售和其他设备销售的缓慢增长可能会放缓服务收入增长的速度。但苹果认为，其服务业务还可从现有设备用户的使用中获得增长。

　　苹果公司不会对外透露其每项服务的收入，但Lamba认为，App Store和Apple Music 是最有利可图的，而苹果的iCloud业务应该挣不到多少钱。

　　此外，Lamba还指出，除美国以外的用户在苹果服务生态系统中所花的钱相较于以往有所下降。例如2011年全球每个用户在苹果服务上的支出平均每年为100美元，但到了2017年初，这一数字下滑到约50美元。华尔街预计到2019年，全球每个用户在苹果服务上的支出平均将回升到65美元，Lamba认为该预计可能过于激进，虽然可能会较现有水平有所增长，但上涨空间有限。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。（威锋网，原标题《iPhone表现不佳 苹果对服务业务寄予厚望》）