这家虾米和网易云的启蒙公司处境尴尬:用户翻倍 亏损却不减反增

  科客点评:我最关注的还是一个平台是否有直击人心的音乐推荐和丰富的资源,收费与否反而是次要,毕竟包月费也不高。

这家虾米和网易云的启蒙公司处境尴尬:用户翻倍 亏损却不减反增

  在国外,流媒体还没出现之前,在iTunes上购买音乐并下载至本地收听是人们最普遍的听歌方式。但在流媒体服务商Spotify出现之后,iTunes的地位受到了冲击,虽然后者仍然拥有2700万用户,但前者的付费用户在2015年6月时就突破2000万。而在之后不到2年的时间里,付费用户数增长到了5000万,月活也从1亿增至1.4亿。

这家虾米和网易云的启蒙公司处境尴尬:用户翻倍 亏损却不减反增

  Spotify目前已与华纳音乐、索尼、环球等全球几大唱片公司合作,提供正版音乐在线收听。与iTunes相比,Spotify上的音乐不支持下载,但操作起来更加流畅便携,这得得益于Spotify在全球布局了越来越多的服务器和带宽,用以加速音乐缓冲。

  Spotify提供免费和付费两种收听音乐服务,免费用户在使用Spotify听音乐时会被插播一定的广告,在国内,百度音乐就采取类似的方式。而付费用户可以支付每月9.99美元的包月费,在听歌时免收广告的打扰,同时也能拥有更好的音质。据统计,Spotify超过90%的营收来自用户包月付费,在5000万用户的支持下,按理说Spotify应该赚的盆满钵满才对,然而在Spotify向欧洲监管机构提交的财务状况详细信息中显示,该公司现在仍然处于亏本状态,尽管销售额翻倍增长至29亿欧元,但亏损也扩大至3.494亿欧元。

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  与大多数流媒体服务商一样,全球最大的Spotify也无法做到盈利。由于高昂的版权费,Spotify的支出收入比达109%,而Apple Music只有58%。对此Spotify也在2016年初采取每月签约的方式与三大唱片公司续约,试图通过谈判减低版权费,但Spotify到现在仍然谈不拢。Spotify一直坚守自己商业模式,把平台内所有音乐免费收听的理念从开创贯彻至今,对于用户当然是福利,但对于版权方却有些不公平,毕竟有的音乐人将音乐首发至Spotify后,需要被收听超5万次之后才能回本。但音乐人们仍然选择妥协,将音乐发布在Spotify上,因为用户量实在巨大。

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  反观国内的流媒体服务商,虾米音乐、网易云音乐、百度音乐和QQ音乐都有自己的盈利方式,虾米音乐除了购买一部分版权在平台上提供付费在线收听外,还致力于培育新人,同时通过合作举办音乐节和真人选秀等线上线下演出,盈利手段多样。而QQ音乐则通过大量收购以控制版权市场,并通过绿钻+付费专辑的形式赚钱,得益于国内版权费用较低,QQ音乐是为数不多只通过流媒体音乐服务盈利的服务商。

这家虾米和网易云的启蒙公司处境尴尬:用户翻倍 亏损却不减反增

  Spotify的用户体验实在是让人离不开,诸如每周一推的DiscoverWeekly歌单和FreshFinds新歌推荐歌单,都被其他流媒体服务商模仿。笔者还是希望Spotify能在坚持免费收听音乐的前提下寻求更多的广告合作,有了如此体量的用户就应该好好利用,同时丰富盈利模式也得提上日程,毕竟单靠流媒体服务盈利还是不太保险。添加科客公众号kekebat,获取更多精彩资讯。

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