双11不太平!继格力董明珠后TCL通讯也……
TCL通讯2016年上半年净利润下跌达95%,中国区的表现明显拖后腿,前不久已宣布从港股退市,任命新高管就能悬崖勒马了吗?
老罗的情怀路线都不怎么奏效了,缺乏品牌调性和话题性的TCL手机,近年来也没能打造出惊艳的产品,想短时间冲上高端市场颇为困难,即便接下来换帅也很难有灵丹妙药。
http://www.keke289.com/Uploads/Bingdu/2016-11-11/5825d1416cf3b.jpg
1
科客网
http://www.keke289.com/news/15228.html
科客点评:老罗的情怀路线都不怎么奏效了,缺乏品牌调性和话题性的TCL手机,近年来也没能打造出惊艳的产品,想短时间冲上高端市场颇为困难,即便接下来换帅也很难有灵丹妙药。
双11电商打得火热,不过11月11日下午16时开始一则《关于董明珠同志免职的通知》的消息在网络上火速传开,经证实该消息属实,董明珠已卸任格力集团董事长,今后仅是格力电器董事长兼总裁和法定代表人。同样是双11当天,科客记者独家获悉TCL通讯通过内网正式颁布了名为“TCL Communication-HRD【2016】39关于黄万全先生任命的通知”。
知情人士透露此次高管任命是为贯彻落实TCL集团的战略部署,黄万全任命为TCL通讯中国营销本部常务副总裁,协助TCL通讯首席运营官与中国区总裁杨柘处理营销本部的相关管理工作。有内部说法猜测TCL集团此举不排除是架空杨柘或为其体面“下课”铺路,后续黄万全有可能会接任杨柘的职位及相关工作。
资料显示杨柘生于1968年5月,曾在诺华制药、摩托罗拉、苹果、利盟(Lexmark)、三星、RIM、华为等多家知名中外公司担任市场营销高级管理职位。2015年10月底杨柘卸任华为终端中国区CMO一职,同年12月正式加入TCL通讯中国区担任首席运营官与中国区总裁。在杨柘转投TCL通讯期间业内还传出其出走是与华为消费者BG CEO余承东闹翻了所致。
(杨柘)
杨柘出任TCL通讯中国区掌门之后,针对中国市场提出“Tout Comme La Vie —— 宛如生活”的全新品牌理念,同时对原TCL通讯产品线及团队进行大刀阔斧的调整,包括砍掉了原来已经做到一定规模的子品牌么么哒。由杨柘操盘的TCL手机,今年开始尝试为每款主打产品赋予更鲜明的意境或者是故事,广告频繁在机场、户外公交站牌等位置露出,欲通过情怀路线冲击中高端市场。9月底发布的TCL 950也是这样一款产品,定位内涵商务手机,定价跃至TCL手机近年来的新高3299元。
然而就如科客记者在此前《国产旗舰手机为何频刷高价:套路还是末路?》一文中的预判,缺乏品牌高端根基的TCL手机仅凭情怀和不算突出的硬件规格,很难打入中高端目标群体。TCL 950上市一个多月来市场反响很冷淡,京东和天猫两大电商平台上这款机型的用户评价均只有30条,天猫显示该机截止11月11日天猫的月销量仅有26台。而以华为P9作为对比,截止双11仅在天猫华为旗舰店的月销量就达到了12847台,累计评价达到21297条,两者差距多达好几个量级。另一款与TCL 950同期推出的TCL 580,尽管1399元的上市价相较之下便宜很多,但在两大电商平台的表现(京东评价30+、天猫评价22条、月销量52台)同样很不争气。
(TCL 950天猫销量截图)
(华为P9天猫销量截图)
根据TCL通讯2016年上半年财报显示,TCL通讯今年上半年营收109.32亿港元,同比下滑17%,母公司所有者应占利润同比下跌达95%。2016年上半年度,TCL手机及其他产品总销售量3310万台,同比下降2%,智能终端总销售量1740万台,同比下降12%。而整体平均销售价格已由2015年上半年度的50.7美元跌至2016年上半年度的42.6美元(约合290元),说白了主要还是靠低端机和非智能机走量。
从营业额和手机销量占比来看,2016年上半年度TCL通讯业务在拉丁美洲和中国区业绩下滑严重,中国区内营业额4亿港元,同比减少69%,手机及其它产品销量180万台,同比下降52%,智能终端销量60万台,同比下降71%。
(黄万全)
因不给力的业绩及其他多方面的考虑,今年9月30日TCL通讯已从港股退市,宣告12年的上市征途结束。然而退市不见得能缓解TCL通讯的困境:今年TCL手机投入大销量反跌,品牌形象难见起色;智能机当道的大趋势下其仍靠低价的非智能机走量,中国市场每况愈下,按此势头下去TCL通讯甚至面临亏损的危机,或许这些正是此次TCL通讯高管任命的主因。
新任命的黄万全新浪微博认证为TCL通讯高级副总裁,相关资料显示他曾全面负责TCL通讯国内业务,还是TCL彩电业务营销网络最早的开拓者之一。不过互联网上对黄万全的相关报道最近的都要追溯到2011年,有资料显示黄万全2002年从TCL集团内调至当时的TCL移动公司,算是TCL通讯的老臣了,至于老臣临危受命能为TCL手机带来哪些变化,科客将继续密切关注。关注科客网官方微信kekebat,获取更多精彩资讯。
注:科客网原创文章,欢迎转载与分享,转载请注明出处。
莲音
████████████看 黃 魸 手 机 浏 覽 噐 咑 幵:275236.c○m 郗蒛資羱!无需下载、直接欣赏,妳嬞鍀!████████████柞尊
poly魏
抢到沙发了
童年6
手机竞争太激烈
淑萍
阅读理解
Yuanle
市场经济啊
灵神
什么情况,今年双11怎么这样火爆。
幽诺
老罗的情怀路线都不怎么奏效了,缺乏品牌调性和话题性的TCL手机,近年来也没能打造出惊艳的产品,想短时间冲上高端市场颇为困难,即便接下来换帅也很难有灵丹妙药。
好很好
你居然垃圾
henhaozhao
阅读点赞
芸子
点赞发财
ks6305
支持国货产
初子
还记得金喜善么?那个时候可是厉害了我的姐!!!
夏尔
这些年一直没啥存在感,除了东东枪火了一把之外