科客点评：1亿之争，华为、联想、小米、TCL谁能笑到最后？目前势头来看华为和小米比较看好，联想和TCL则还需加把劲。

　　互联网+无疑是近期国内非常火的话题，频繁成为许多企业新战略、转型的主题，TCL在其2015春季发布会上也提到“+”和“转型”，据TCL集团董事长、CEO李东生介绍TCL已推进“双+”战略一周年，成功实现晋级千亿俱乐部（营收超过过1000亿元），他表示未来TCL集团仍会坚守实业，未来的定位将是“全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团”。

（TCL集团副总裁、TCL通讯COO王激扬）

·2105目标宏伟：总体出货量超过35%、国内近50%的成长

　　在TCL集团内部，“双+”战略转型的核心主体乃TCL通讯，过去的一年TCL手机全球销量达到7349万台，同比增长达33%，移动智能终端增加达56%。Gartner2014年第四季度全球手机销售数据显示，TCL通讯2380万的出货量跻身全球第四，位列三星、苹果、诺基亚之后，在中国手机企业中排名第一。对于2015，TCL集团副总裁、TCL通讯COO王激扬明确表示目标是“全球前三，国内市场进入第一阵营”，对该目标还给出了具体的数字，那就是全年手机出货量突破1亿台，国内实现1500万台以上的成绩。

　　为达成今年总体出货量超过35%、国内近50%的成长，明星机型必不可少，IDOL3便是今年TCL手机首发的重磅机型，最早在MWC2015大会上亮相的IDOL3分4.7英寸和5.5英寸两个版本，凭借紧凑的设计、创新的UI自由转向、双向接听、极致Hi-Fi体验而荣获MWC四项大奖并受到欧美客户的认可。在TCL 2015春季发布会现场王激扬也重点介绍了这款产品，透露IDOL3近期就会登陆国内市场，目标出货量为1000万台。

　　值得一提的是，IDOL系列恰恰是TCL手机在国内市场重新受到关注的关键，2013年TCL联手京东推出“东东枪”IDOL X，以当时突出的轻薄设计和性价比一炮而红，声量和销量表现均颇为突出。当年年底TCL又推出了东东枪2，不过市场表现不及前作出彩。

（TCL IDOL3）

·智能机占比需尽快提升

　　过去的第一季度，TCL共售出1582万台手机，鉴于Q1是传统的淡季，这样的成绩还算OK，但需要留意的是非智能机还占比较大的比例（38%），达到609.3万台，智能机则是979万台。智能手机大势不可逆，如何让全球更多非智能机的用户选择TCL/阿尔卡特的智能机是关键。2015年包括华为、联想、小米均提出了1亿台的出货量目标，这三家都是智能机占了整体出货的绝大部分甚至是全部。另外去年下半年开始多家国产手机品牌都在加强海外市场的开拓，一直倚重海外的TCL手机今年面临不小的挑战。

·国内市场“逆袭”，或成立独立品牌

　　2014年TCL手机在中国市场销售量是760万台，王激扬认为今年翻一番问题不大，策略方面是加强与运营商的合作，同时兼顾互联网渠道。然而去年开始运营商对终端的补贴政策收紧，此前靠运营商关系活得滋润的联想和酷派都受到不小影响，TCL为何还逆势而行？结合此前王激扬的多次言论，答案就是TCL过去和运营商的合作体量还小，加强合作可以很快扩大在国内的市场规模，事实上今年1、2月份TCL三大运营商定制机销量占比已经高达80%，不过该局面是否能持续仍需观望。而对于互联网渠道，TCL接下来也会加强投放，具体战略方向预计4月底会公布，此前有传么么哒可能会专门成立独立品牌来做，而过去几年包括中兴、华为、金立等传统品牌都有类似做法，不乏成功案例但也有失败的例子，TCL又会如何操盘，留待4月底揭晓。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。（文/Venus）

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