科客点评：亚马逊手表PKApple Watch，消费者更爱哪款？

　　近日，美国科技网站ZDNet发表了一篇评论文章，就亚马逊推出自己的智能手表的可能做出了大胆假设，以下是该文的主要内容：目前的智能手表产品，特别是Apple Watch，在售价方面都显得格外昂贵。为了让价格降下来，需要克服某些障碍。扩大生产规模便是其中的手段之一，只有这样，产品零部件的单位成本才会下降。当然，提高产品集成度也是关键之一，如同现在广泛采用的片上系统显著降低了智能手机与平板电脑的单位成本与售价一样。

　　然而，还有其他手段可以促使产品降价。智能手表或者健身腕带可以用作推销产品和服务的一种手段，进而产生相关现金流以弥补产品本身的成本。

　　这与“剃须刀架免费但刀片收费”的策略如出一辙。

　　有许多公司深谙此道，亚马逊便是其中之一。其通过Kindle电子书阅读器以及平板电脑展示了公司在消费类电子领域具备的可怕实力。近期，他们更是推出了包括Fire TV、Fire Stick以及Echo媒体播放器与智能代理在内的众多产品，后者有望于今年夏季大规模出货。

　　单从智能手机方面来看，亚马逊的表现乏善可陈。Fire Phone存在过度设计的问题，开发人员对其3D可视化的噱头也基本不感兴趣，该产品与市场上其他安卓产品的差异化特征也不明显，仅仅携手美国电报电话公司这一家运营商推出合约机也是营销上的重大败笔。

　　然而，如果亚马逊决心推出自己的智能手表，情况有可能大为不同。理想情形下，亚马逊应该选择从健身腕带之类的设备入手，采取极简主义风格的设计路线。如同微软的Microsoft Band一样，亚马逊的产品也应该走跨平台兼容路线，且应该具备能够与市面上现存的任何iOS或安卓智能手机互操作的能力，正如他们的Store以及 Kindle应用所做的那样。

　　亚马逊拥有少数特定优势，能够让“亚马逊手表”或“亚马逊腕带”之类的产品具备独特的吸引力。首先，公司在云端服务方面实力强大，那些设备传感器收集的个人健康数据可以经由蓝牙低功耗协议同步至智能手机或平板电脑，进而上载至云端，在公司的AWS平台上进行分析。

　　更为重要的是，这对亚马逊而言意味着更多的商机。用户个人数据的分析可以用来指出卡路里消耗量以及每日步行、跑步或骑行的距离，也可以得知用户每晚的睡眠时长以及质量，甚至可以持续对体温、耗氧量以及其他关键指标进行监测，进而就整体健康状况向用户发送重要通知。

　　这是一个极好的利用智能手表显示屏的机会，在适当的时机，向用户推销蛋白质保健品、体育服饰、健身器材以及一切相关商品，用户可以通过轻点手表显示屏完成购买。

　　这只是亚马逊自营商品营销方式的一种。第三方开发者同样可以借助亚马逊云端平台进行自己的分析，进而推销自己独特的商品及服务。

　　除了身体传感器以及GPS，手表同样可以配备小型激光二极管或者低分辨率摄像头，这些可以用来对商品条码进行扫描与识别。因此，当用户置身传统实体店面时，可以快速进行商品种类与数量的确定，然后经由手表向亚马逊Prime服务下单，以更加优惠的价格购买。

　　因为此种智能手表的最终目的是用来推销亚马逊自家的产品与服务，如同Kindle、Kindle Fire、Fire TV以及Echo所做的那样。因此，其售价应该能显著低于竞争对手。亚马逊同样可以以不可思议的折扣价格将其提供给现存的Prime优选服务会员，如同公司在Echo上做的一样。

　　或者，他们可以向新的智能手表用户提供为期一年的免费Prime服务。

　　对于某些需要长时间在户外使用智能手表的用户来说，亚马逊可以在彩色显示屏的基础上向他们提供电子墨水触控屏版本作为附加的选择，如此一来，用户可以获得更长久的续航时间。当然，针对不同的需求，产品更可以分为低端入门级大众版本以及更具时尚感的高端款型。

　　目前来说，Apple Watch几乎成为了智能手表产品的代名词，但不要低估亚马逊的影响力。如果他们决定进入某个市场，很有可能带来颠覆性影响。

　　这一切目前为止还仅仅只是假设。我们有望在某一天用上亚马逊的智能手表，例如Fire Watch或Fire Band吗?让我们拭目以待!（网易科技）

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