科客点评：现在就认为苹果不行，为时过早！

　　根据苹果公司最新的财季财报，在第三财季共售出4039.9万部iPhone，比去年同期下降了15％，净利润同比跌27%，同期收入减少423.6亿美元。其中大中华区首次出现了同比下滑，营收为88.48亿美元，比去年同期下降33%，分析师认为中国市场是苹果业绩下滑的一个主要因素。苹果在中国市场的沦陷，很大一个原因是受到了国产品牌的围攻。如果要想重新掌控中国市场，那就得加把劲了。

　　目前，在其他国产手机制造商的不断冲击下，苹果手机在中国市场的销量持续下滑。原本一家独大的智能手机市场，已经进入了百花齐放的白热化阶段。华为、OPPO等国产品牌继续发力，OPPO R9甚至超越了iPhone 6s成为最受欢迎的机型。面对雨后春笋般的国产品牌，苹果的处境可谓十面埋伏，一向傲视群雄的苹果正面临着严峻的考验。

　　Canalys今天发布的最新报告显示，今年一季度，华为手机出货量达到了历史纪录的1910万部。今年二季度，中国智能手机出货量同比呈两位数增长，其中华为手机出货量增幅达16%，超越苹果与三星，成为中国智能手机市场份额最大的公司。排名第二和第三的国产手机品牌OPPO和vivo的智能手机出货量也都超过1500万部，而苹果手机则排到了第四位，苹果二季度在中国的销量大幅下滑26%，可见苹果的地位正日趋下降。

　　造成苹果目前形势的原因，科客分析如下：

　　1：手机功能同质化严重，很多国产手机也能做到与苹果手机差不多的功能，甚至有超越的部分。例如：自拍、快充、续航等方面；

　　2：国产手机已经摆脱了以前山寨机的形象，在手机质量和创新上都有很大的进步，而且价钱相比苹果手机要便宜不少，“新国货”的观念逐渐根深蒂固；

　　3：苹果公司挤牙膏式的变化，导致苹果手机的创新性越来越低，很多只是功能上的小修小补。iPhone 6s上最大的亮点莫过于压力屏的加入，但是该功能局限性太大，只解决了用户的痒点，还没真正意义上改变交互方式；

　　4：尽管在高端市场上仍然有相当大的优势，但是三星Galaxy S7的表现也大放异彩，分走了不少高端市场份额。而且高端市场的份额逐渐饱和，增长空间越来越小；

　　5：苹果手机的更新周期太长。普遍人们换手机的周期长，导致对苹果手机的购买周期也长，很久才换一部。目前有不少人是用着iPhone 6，持币观望iPhone 7的；

　　6：为了应对苹果的新品，抢占市场份额。如今像华为和OPPO这样的国产手机制造商都非常机智，都是在苹果新品发布会之前推出自己的旗舰新品，占得先机，抢走了不少苹果的潜在客户；

　　以上原因都在不同程度上影响着苹果手机的销量，其实苹果也曾经做出过相应的对策。例如推出价钱相对便宜的iPhone SE抢占中国的中端市场份额，但效果并不是很理想，反而在美国的销量形势一路走高。尽管价钱下来了，但是仍然比许多国产手机都要贵，而且外观与iPhone 5S无异，还被爆出“黄屏门”等事件，所以并不是很受国人欢迎。

　　再看看国内手机厂商的发展，华为今年稳步上升，先是与徕卡合作推出P9打头阵，后补荣耀V8和荣耀8，进一步扩大市场份额。OPPO和vivo则使用老策略，继续重金聘请当红明星代言，主攻线下。平时走在路上也可以看到很多印着OPPO、vivo的遮阳伞，同一条街道上，甚至连续几家店都是挂着OPPO、vivo的牌子。华为给人印象普遍是质量好，OPPO、vivo则是较为年轻化。这样看来，苹果目前销量的落后也并不是毫无道理的。

　　不仅仅是iPhone，连iPad、Apple Watch、Mac三大产品线二季度表现都欠佳。尽管在第三季度iPhone销量高于预期，但其销售仍然萎靡，第三财季报告显示，iPhone共售出4039.9万部，比同比下滑了15%；营收为240.48亿美元，同比下滑了23%，是苹果下滑最为明显的产品线。iPad在此前已经陷入了连续数个季度的衰退，在第三季度也不见有反弹迹象，仍然继续低迷；Apple Watch和Mac电脑三季度销量均出现不同程度的下滑。

难道苹果公司真的是在全面衰退吗？答案是否定的。除了上述提到的硬件业务销售下滑，还有一个部门是逆流而上的，那就是服务部门（包括App Store、iTunes、Apple Music、Apple Pay、AppleCare）营收增长20%，达到近60亿美元，甚至超过了Mac的硬件收入，成为苹果第二大营收来源。同时，iCloud的收入也持续增长。中国智能手机市场销量下降，迫使苹果开发下一个有巨大潜力的市场，而与很多厂商一样，苹果公司选择了印度。尽管开拓初期由于与印度政府的政策有冲突，导致不太顺利，不过印度方面已经给苹果开了绿灯。印度的市场潜力是不需要怀疑的，如果苹果能打下印度这片市场，那么带来的收益不亚于在中国市场的利润。

　　面对持续低迷的增长，苹果要做的，就是不要挤牙膏式的改进，考验着用户的信仰。必须依靠自己的科技实力，带来真正的创新，在吸引新用户的同时，增加老用户的粘性。还有要继续重视软件业务，毕竟软件是苹果很大的一个优势，或许硬件可以很快被模仿，但是软件是很难被模仿的。也许，像2007年那举世瞩目的iPhone很难再重现，但科客相信苹果如果肯用心，一定会再次改变世界。关注科客网官方微信kekebat，获取更多精彩资讯。